观大河涛涛，家居消费需求几经演变。

看淋浴江湖 谁主沉浮？

淋浴房行业在中国的萌芽和发展，至今近30载，淋浴房从阳春白雪变成家庭标配，孕育了一个品类的崛起。如今，中山年产淋浴房500万套/年，产值约100亿元/年；而佛山仅理想卫浴一家，年产量已超过70万套。星光熠熠的品牌成行成市，成为中国卫浴产业发展的中流砥柱。而淋浴房经过风格流变、技术进化、产品迭代，已步入成熟期。近年来，淋浴房行业刮起一阵“极简风”，这是一时兴起还是全新时代的开启？一切的一切，背后又有怎样的产业发展逻辑？

点

“极简风”劲吹

“人云亦云”还是“英雄所见略同”？

极简风从何时盛行？没有确切日期。仿佛一夜之间，满城尽是极简风。

2019年，在被誉为卫浴风向标的上海厨卫展上，极简风格的淋浴房产品成为绝对主流，各大品牌竞相展示“极简风”的魅力，你方唱罢我登场，无论是一直坚持“极简”的理想卫浴，还是牵手德国凤凰设计工作室的德立淋浴房，抑或推出270度开关门抢眼新品的莱博顿等，都不约而同地将“极简”作为主旋律。

其实，何止是淋浴房，乔布斯“简洁直观”的设计原则早已渗入现代生活的方方面面，也影响着中国的审美情趣。

“极简风”源自欧洲，是当地长盛不衰的主流风格。早在数年前，出口型淋浴房品牌已感受到这股浪潮，譬如玫瑰岛：“早前玫瑰岛试图将极简风引入国内市场，但当时国内流行边框大的、夹子大的产品。”玫瑰岛岛主肖杉笑言，来得早不如来得巧，进入的时机很重要。

在80、90年代那一批刚富起来的消费者群体，他们喜欢壮大硬朗、偏豪华点的风格，但年轻的消费群体已走过“面子工程”时代，他们更喜欢简约设计。“这其实是一种审美的升级与变化。”莱博顿董事长段军会发出感慨。

从室内装饰设计的角度来看，极简风格符合现代人的精神追求，台湾新锐设计师邵唯晏就指出，极简淋浴房中蕴含着德国包豪斯（Bauhaus）精神——少即是多，在新时代的生活中，用户更追求生活的简单感和细节感。

溯源

淋浴房风格演变史

时尚是一个轮回

作为一个具有勃勃生命力的产业，淋浴房自20世纪90萌芽，与多数起步较晚的中国工业一样，淋浴房经历了“不太光彩”的起步期，最早以学习模仿为主：从欧洲买来淋浴房成品，回来拆解分析零部件，依葫芦画瓢。

而在大量生产实践后，国内淋浴房快速走上正轨，并开始有了自我主张，制造能力和自主研发创新力不断增强，踩着时代的步伐，华丽“超车”，成为最有可能代表中国卫浴站在全球大舞台上的品类。

经历30载，一路走来，风格演变体现着行业的状态，淋浴房风格演变大体上可分为四个阶段：

第一阶段

从上世界90年代末到2007年，消费群体以60、70后为主体，大众对家居聚焦点是基本功能的实现，因此在产品风格上基本以原材料本身的特性为主，可谓“原汁原味”，没有风格可言。

第二阶段

2007-2012年，随着经济高速增长，人居生活条件进一步改善，消费主流崇尚欧美文化，对淋浴房风格开始有初步的需求，希望通过淋浴房产品展现对奢华生活的向往，追求“高大上”。这一阶段，市场上先后出现欧式、现代等风格，或稳重、大气，或繁复精美，玻璃也做得很厚重，材质和形象以繁杂为美，整体趋于偏欧式的设计风格。

第三阶段

2013-2018年，消费群体逐步向80后转移，经济增速放缓，人居消费愈趋理智，同时国内的设计力量逐步成长，开始形成细化、多样化的家居设计风格，时尚、色彩、轻奢等多种风格并存，更具细节感。同时，智能化有了苗头，以菲瑞为代表的淋浴房企业，研发方向开始往智能化发展。

第四阶段

2018年以后，消费群体以80、90为主，人居素质提高，对审美有更多自我主张，消费特性以颜值、功能性为主，崇尚自由、简单直接的表达方式，以极简、轻奢、现代简约的风格为主。

时尚在轮回

作为最早从事淋浴房生产的企业，加枫以品牌经历印证了“轮回理论”：1995年加枫以细边框铝型材作为核心材质，期间不锈钢材质也曾风靡行业，而今全边框铝型材再度成为主流，不少机械风格采用铝型材。

“在色彩方面也是如此，1995年生产的淋浴房色彩斑斓，各种色彩争奇斗艳，今年上海厨卫展，色彩系再度风靡，又回到当年原点了。”加枫CEO何子琛感慨。

行业不断进化

作为全球淋浴房产量之王，危五祥也亲历淋浴房的结构变化，他回忆起淋浴房是如何越来越“简约”的：80年代行业起步时是全框，此后流行铝半框，2000年后出现不锈钢材质，近十年逐渐出现无门屏风。

本质

技术“加法”推动产品“减法”

“简约”何以不简单？

如果从消费需求的层面来解读，极简风有其发展的必然，然而，极简风是否意味着技术的简单化？恰恰相反，越是简约的外在，对技术的要求反而越高。

例如，要把所有螺丝隐藏起来，用更简约的部件实现原有的复杂功能，这些都需技术支撑。极简工艺其实跟技术的升级有密切关联，用更精巧的工艺做内核的提升，而不是简单的外观上的研究和改变。

主推“极简风”的理想卫浴用一组数据说明技术的重要性。权威检索显示，2014—2019年，理想卫浴在淋浴房技术领域的欧洲发明专利公布数中占了 37%，而在有关快速安装淋浴门技术领域，过去五年中，理想卫浴相对于全部申请人的专利占比为 90%。遵循产品做减法的理想，一直坚持在技术上做“加法”。

同为极简淋浴房，细看各品牌的产品细节又各有不同。金莎丽卫浴营销总经理胡天齐指出，近年来淋浴房在细节上做出了许多改变，首先是材质颜色的变化，2015年以前的淋浴房以白色和亮色为主，随后发展出玫瑰金、土豪金等颜色；此外，过去的玻璃是清一色的光片玻璃，后来发展成超白玻、拉丝、丝印、夹丝等工艺，还有表面上绘制图案，磨砂、镀膜等。细微的差别，让淋浴房玩出许多新花样。

未来

淋浴房的四个趋势

1

首先是人性化

淋浴房走到“极简”这一阶段，下一个风口将是什么？时尚易逝，历史的车轮滚滚向前，产业也在动态发展。放眼未来，淋浴房行业的四大趋势值得关注。

人性化是产品永恒的主题，对淋浴房行业也是如此，在做设计之前，必先研究人类的习性。人的习性是懒，是贪，要舒适，所以工业设计要用人体工学语言实现这一目标，才符合人类需求。

危五祥对产品人性化有深刻洞察，他认为淋浴房设计应该是功能决定形态。无论是无门屏风或是无导轨设计、内平设计、无拉手设计，皆因人性化使用而生，并不是为了有风格而去做风格。

淋浴房要做到“功能靠谱”，本质是使用更方便。譬如，加枫在2016年申请了一个专利，核心是淋浴门会自动回位，自行闭合。“自动闭合的好处在哪？一般用户就用手拉门的时候，时常控制不好力度，如果力度太重，整个淋浴房可能会晃一下，太轻的话又留下缝隙，所以研究自动关门，满足消费需求。”这样的创新在淋浴房行业比比皆是。

未来，任何不以提高人性化体验为核心的创新，都是耍流氓。

2

其次是美学追求

正如著名德国工业设计师迪特·拉姆斯所言：产品的美感是实用性不可或缺的一部分，因为每天使用的产品时刻影响着我们的生活。我们放大功能、颜值和型材等信息的传递，在于更深程度地让消费者理解产品。

“产品设计不是单一的工作，而是系统化的工业流程。等到淋浴房真正普及了，那么产品的美感绝对是取胜的第一要素。”优普卫浴总经理黄健鹏对产品设计有自己的坚持。

“目前很多行业都在做‘形’上下功夫，而不是去研究它的‘神’，而这个所谓的‘神’，才是段军会理解的颜值。行业的产品设计，仍有很长的路要走。

美学之路无终点，但有方法可循。目前淋浴房行业常用的两种方案是内部培养或与设计机构合作。

德立淋浴房董事长潘小东喜欢研究淋浴房结构，他过去所理解的简约，是将淋浴房的必要环节保留，其他视作冗余部分，全部去掉，但与德国凤凰设计工作室合作后，他仿佛发现了新大陆——工业设计自有一套严谨的逻辑，淋浴房的美学之路漫漫且阻长。

3

再次是智能化

在现代社会，人类从来没有停止对智能家居生活的憧憬，尤其是人工智能崛起、5G时代到来的当下，卫浴智能化的趋势自然不可忽视。

菲瑞是国内第一批聚焦智能淋浴房的品牌，并对此趋势坚信不疑。“大部分产品的未来发展趋势必然是智能化。”菲瑞品牌运营部经理林妙玲确信，除了食物类外，只要是人要用到的物品，都会有智能化的发展趋势，这是历史演变进化的必由之路。

大势不可挡，精度卫浴董事长陈克武表示，智能卫浴一定是趋势，是不少人渴望的生活方式，淋浴房的大趋势是微智能和简约精致的产品相结合。

卫浴智能化是方向，但不能太前卫，一定要做实用化的智能，不能过度创新，创造新需求和新品类，一定是消费者想要的需求，可以经得起市场及时间验证的需求。第一个冲出来的菲瑞，坚信不是为了智能而智能，而是为了人居生活方便而智能，应客户之所需。“不骄不躁，才能成为先驱而非先烈。”

段军会对智能则有不一样的理解：我们生活中有两种形态是与人类息息相关的，一是水，二是空气，如果淋浴房的智能能够围绕水和空气展开，将会更有实用价值。

无论何种创新，行业的进化仍在进行中，未来的蝶变速度感将会更强。

4

易清洁及新的玻璃替代材料

随着行业回归理性，消费者更关注产品本身，在清洁面积巨大的淋浴房，“易清洁”是具有现实价值的功能，应当得到重视；另一方面，玻璃替代材料的研发，也会是淋浴房材质更迭的重要突破口。

如今，中国淋浴房早已不是20年前亦步亦趋的行业，百舸争流，竞相绽放，跃居全球产量之王。胸有凌云志，敢为天下先，自我迭代是这个时代的“基本功”，只有保持学习力，找准自身定位并不断深化，才能逆势生长，迎接下一个风口的到来。