品牌不仅仅代表着企业的竞争力，更是国家竞争力的综合体现。

过去几十年来，繁荣的制造业为中国赢得了“世界工厂”的称号，而近十几年来，中国企业不再满足于只做“世界工厂”，还要打造自己的品牌，让国货和民族品牌推动中国向品牌大国转型，向品牌强国迈进。

近日，一年一度的中国品牌盛会——由人民日报社主办的“2021中国品牌论坛”在北京举行，专家、学者、企业代表共聚一堂，围绕“加强品牌建设、推动高质量发展”的主题，开展了多领域、深层次、高水平对话交流，共绘“中国品牌”蓝图

作为中国家居卫浴龙头企业和新国货代表，恒洁再度受邀出席论坛并参与了《品牌大讲堂》环节。恒洁集团首席执行官CEO丁威先生在论坛上分享了恒洁“铸造卫浴新国货”的探索历程与经验总结，并表示，恒洁将向着“中国卫浴第一品牌”的目标继续奋进。

用原创技术铸就新国货品牌，赢得技术标准话语权

为进一步推动中国制造向中国品牌转变，一系列加快推进品牌强国的政策措施出台，《人民日报》自2015年起连续7年举办中国品牌论坛，为品牌建设发展营造良好环境。

良好的发展空间和发展氛围为中国制造提升综合实力、品牌口碑持续向好提供了肥沃的土壤。从央企到国企，再到越来越多的民营企业，共同为品牌强国添薪续力。

如何提升中国品牌的品牌价值？恒洁卫浴用多年来的探索实践给出了让人满意的答案。那就是：专注、创新、品质、企业价值观。始终坚持以原创研发促品牌提升，不求一时的投入产出，而是从长期主义的长远视角重视研发人才的吸纳与培养，持续投入重金支持原创研发和自主设计，先后建成智能研发实验室等三大研发实验室，成为智能坐便器行业标准起草单位、60多份国家和行业标准的参与制定者，赢得了技术标准话语权。

在业内有句俗话：三流的企业做产品、二流的企业做品牌、一流的企业做标准。恒洁在卫浴行业持续不断投入创新技术研究，成为中国新国货卫浴当之无愧的代表品牌之一，被广大中国家庭熟知和认可，同时获得了权威媒体的高度关注。

2020年，恒洁卫浴首次作为家居行业唯一品牌入选人民日报社“品牌强国计划”，同时入选“2020中国品牌创新案例”。2021年再度入选“品牌强国计划”，与华为、京东、伊利等知名品牌一起，共筑中国品牌的新标杆，也连续斩获了“2021中国品牌创新案例”。

用产品擦亮招牌，坚持以产品为王

技术标准不是空中楼阁，最终需要产品作为载体来进行承载与体现。无论有什么样的光环加身，恒洁永志不忘的就是永远以产品为王，坚守产品主义，用产品说话。

丁威在论坛分享中表示，“坚持打造满足中国家庭品质生活所需的精品，才是推动家居新国货行稳致远的根本动力。恒洁的发展逻辑，就是要坚守产品主义，用原创技术解决行业难题和使用痛点，以匠心铸造新国货，向着‘中国卫浴行业第一品牌’的目标奋进。”

恒洁深知，对于新国货品牌而言，比起营销更重要的是产品本身，而是否具有过硬的产品力与创新研发实力，更是能否成为新国货品牌重要的考核标准。

在浮躁的市场环境中，恒洁始终坚持 “内外兼修”，对科技驱动生产力和在研发环节的长期巨大投入，为行业树立了典范并指明了方向。

今年在恒洁技术创新研发中心落成时，人民日报《走读》栏目走进恒洁，通过《走读》纪录片的镜头，为消费者和行业人士展示了恒洁用原创技术解决行业难题和使用痛点的关键所在，为大家揭开了中国卫浴新国货代表品牌的硬核实力。

不止步于情怀，打造“中国品牌名片”

近几年，国潮涌起，这不仅仅是一种消费现象，或是一时的流行风潮，其背后是综合国力的提升，人们对国家实力的信任，对传统文化的认可。同理，家居新国货品牌的崛起，也得力于中国企业在生产智造、产品品质、研发创新上的综合进步升级。

家居国潮的崛起固然有消费者民族情怀的加持，但家居新国货的长远发展不能止步于情怀，更不能在情怀的包容下放松对自己的要求。

恒洁清楚地认识到这一点，始终不忘以原创技术不断驱动产品力的提升，以产品擦亮招牌，用产品为国潮代言，为中国家庭打造高品质卫浴空间的同时，不负时代机遇，继续以匠心铸造卫浴品质新国货，打造闪光的“中国品牌名片”。

在中国品牌多年的努力下，近年来，市场上涌现出越来越多质优价美的国产品牌，尤其在直播电商的助力下，很多名不见经传的国产品牌走进直播间，让千千万万网友亲眼见证了国货并不比洋品牌差，甚至做得更好。在很多个领域，中国品牌已经超越了普通的国外品牌，和世界著名品牌之间的差异也正在缩小。以恒洁为代表，新国货品牌的未来表现令人期待。