2022开年以来，“黑天鹅”事件冲击不断，企业如何保持向上生长？是以变应变，灵活应对市场？是不忘初心，认准方向坚持去拼？是高效反应，快人一步抢占先机？还是执着创新，突破自我…… 卫浴新闻联合腾讯家居推出的采访栏目——《向上的力量》，希望所有的企业都始终带着向上的力量，勇往直前，乘风破浪！本期节目对话中宇厨卫营销中心总经理牛赟晖，一起来听听中宇是如何用向上的力量应对多变的市场。

拓渠道、增产能，筑基提效

“在2021年，我们有三大动作：一是渠道延展，把原来的4级渠道增加到5级渠道，从五金店拓展至专营区、专营店到专卖店、旗舰店，让渠道类型更加丰富；二是打造爆品，每个品类都相继推出爆款产品，从而带动相关整体销售的覆盖度；三是产能升级，去年，从陶瓷生产基地、全新浴室柜工厂相继投产，到厦门总部基地完成奠基，中宇在产能上有很大提升。2021年的蓬勃发展下，激发了2022年的发展潜能，企业拥有了更强的爆发力。同时，中宇的产品会更加注重使用的体验感、智能与人性化、时尚化的卫浴空间设计。”牛赟晖认为，2022年各项业务的顺利开展，得益于2021年在产品、渠道、产能方面的积累。

升级终端形象，精准定位年轻消费群体

品牌升级是中宇厨卫近5年的战略目标，2022年是进行的第三年。今年，中宇厨卫品牌将继续精准定位年轻消费群体，去强化品牌性格。“因为塑造品牌性格，需要一个相对比较长期的坚持，才能够彻底完成调整，结合去年在整个平面系统上进行的调整，今年中宇将对终端SI形象进一步升级，对所有门店形象全部进行调整。”牛赟晖表示，中宇厨卫新的店面形象从平面视觉到展示视觉、产品款式视觉都更为亮眼，而场景化的购物体验让消费者能够看到产品的格局和调性，将进一步深化品牌定位，强化品牌标签。

轻智能、重科技、个性化是市场的机会点

新冠疫情、消费主体年轻化给卫浴行业带来巨大变化。在这种大环境背景下，牛赟晖认为轻智能、重科技、个性化将会成为市场的机会点。“轻智能的普及将会是中宇今年在产品研发上重中之重。智能，通过功能性的提升，能够为生活带来更多便利，更符合年轻消费者的时尚需求，随着智能产业和智能制造的升级，轻智能产品性价比大幅度提升，整体优势日益凸显出来；而轻智能的实现需要科技的支撑，比如材料升级、工艺升级等，科技在行业发展上的作用将不断加大；另外，消费者越来越注重个性化需求，这就要求卫浴行业要向更加便捷、方便、快速、低成本的定制化进阶。未来，卫浴行业的轻智能、重科技、个性化产品可能会有明显的爆发。”

坚持品牌定位和市场目标，做深做透

围绕着年轻化的品牌升级方向，中宇厨卫对产品、对品牌进行了深化和深挖。牛赟晖坦言：“卫浴市场很大，每个品牌都有自己的定位和市场目标，我们坚持专注地把一个点做深、做透，赋予品牌真正的定位和含义。在品牌塑造上，将继续与行业权威媒体、公众平台合作进行深度合作，把我们的品牌定位和品牌调性，多渠道、多维度地呈现出来。”据悉，中宇厨卫2022年全线卫浴产品都将围绕年轻化的品牌思路进行创新升级，新品已进入打样阶段，预计6月份会推向市场。

目前，中国正进入产业升级，经济换挡的关键阶段。大环境变化下，房地产市场整体乏力，使得家居行业增长放缓，竞争也进一步加剧。而随着互联网的不断深化融合，媒介触点无限爆发，营销环境越发复杂；同时，消费群体换代更迭，也在深刻影响家居行业消费格局。在大变革时代的卫浴行业，蕴藏着挑战，也充满着机遇，存在着更多可能性。中宇厨卫坚持品牌升级战略，敏锐地洞察出轻智能、重科技、个性化三大机会点，并通过产品创新、渠道变革和活跃品牌不断升级，努力让可能变为现实，以向上的力量支撑起对未来的期待。