引言：埃飞灵，地处富饶的浙江台州，在“山海名城、制造之都、和合圣地”的台州，这里出现了一大批优秀的民族企业，比如大家熟悉的汽车品牌吉利汽车就是诞生于此。埃飞灵，这个具有世界卫浴供应链之称的卫浴品牌，也是诞生于此。在卫浴行业中，有着举足轻重的行业地位。

全球的供应链，世界的埃飞灵

走进埃飞灵，一座庞大的工业园屹立眼前。据埃飞灵卫浴科技集团常务副总龚学文介绍，目前埃飞灵拥有8家控股子公司和4大工业园，产品种类多达上千，囊括浴缸、浴室柜、智能马桶等整体卫浴，以及去水器、水龙头、地漏等配套产品，品牌生产实力享誉全球。

其中，下水器产品在2010年达到全国产销第一，智能马桶在2019年产能达到75秒/台，独立浴缸在2018年产销同样位列全国第一。此外，浴室柜项目德国生产线也从2019年开始推进，产销量持续上升，取得非常喜人的成绩。

依托强大的生产实力和完善的供应链体系，埃飞灵如今成长为一家世界级建材供应商，产品畅销欧美、东南亚和中东等地区的100多个国家。从世界十大建材连锁企业安达屋(adeo)集团，到世界工业集团百强企业圣戈班（Saint-Gobain），再到欧洲知名卫浴维康（Wirquin）、沃克（Walker）、哈发（Hafa）卫浴，以及许多知名大牌，都与其展开全面深度合作。

品牌新定位，价值再塑造

2022年，成立了20年的埃飞灵，已然成为国内优秀品牌之一。在新形势、新需求和新发展的推动下，这一年埃飞灵开始了重新定位。

龚总透露，升级的埃飞灵，对品牌进行了再定位，龚总认为“定位定天下”，以后的埃飞灵，核心进化方向是做减法，一方面是在产品上做减法，另一方面在客户上也要减法，遵循极简主义，做到品牌文化极简、产品风格极简、客情关系极简和管理流程极简。

同时，在团队和客户管理上，要做到“四认同”，即认同品牌文化价值、认同企业经营理念、认同产品设计风格、认同品牌发展方向，并努力和客户实现“四同”，包括思想同频、视野同宽、步伐同调、利益同赢，最后形成一个“企业制造价值，经销商传递价值，用户享受价值”的多赢价值链。

龚总表示，这不止是为了进一步强化埃飞灵的生产和供应优势，更是为了打造品牌软实力，从理念、视野、经营、管理等多个方面，促进埃飞灵品牌的整体跃升。

聚焦品牌源点，实现以点突破

对于接下来的发展，龚总表示，未来埃飞灵会更加聚焦，通过产品聚焦、市场聚焦、价值聚焦等手段聚集一切力量，在有限范围内做到区域化品牌最佳，用心塑造品牌源点，然后以点突破，打造全新的埃飞灵品牌。

在产品上，埃飞灵遵循设计风格极简、技术工艺精致、元素色彩唯美、质量追求臻质四大要素，以浴缸、浴室柜、智能马桶三大产品为核心，以淋浴房、淋浴花洒、龙头、马桶和其他五金配件为有力补充，打造一个具有强竞争力的产品矩阵，为用户真正提供个性化要求的整体卫浴空间，并努力打造埃飞灵“极简、精致、唯美、臻质”的品牌辨识度。

在市场上，埃飞灵聚焦30-50岁“有独立思想、有文化素养，有审美能力，有经济实力”的高净值消费人群，围绕他们的消费需求、消费理念和消费习惯，从产品、服务、文化等多方面进行深度满足。

结束语：在与龚总交流的几个小时，我们真切地感受到，一个企业对客户的用心。在采访结束时，他还特别强调，一个代理商做品牌，一个消费者选择品牌，都是基于对品牌价值和文化的高度认可和信任，只有不辜负这份信任，才能有很好的未来！