作为知名浴室柜品牌，欧凯莎卫浴一直以产品高端闻名，在国内外获得很多用户认可，2022年更是以设计为驱动，通过为用户提供更有设计感的产品，成功向高端设计师品牌跃进。

那么，欧凯莎为什么会选择这个方向突破，未来又会有哪些重要举措？对此，我们采访了欧凯莎总经理许永金。

乱象频出，以高端及多元化破内卷

许总介绍，以目前行业实际情况来看，终端零售受影响比较大。一方面，因为疫情、房地产等因素，市场持续低迷；另一方面，由于浴室柜进入门槛低，市场比较混乱，存在乱杀价等现象。在此环境下，一些经销商为了短期利益，开始追逐价格更低的产品，进而引发种种乱象。

对此，欧凯莎卫浴的选择是：立足高端，进行多元化发展。一方面，继续发力浴室柜高定，坚持打造更加有质量的浴室柜；另一方面，则利用欧凯莎的零保优势，不断强化广佛区域的全卫乃至高端整家的全案解决方案，从而保证企业的正向发展。

加强品牌设计师化，让美看得见

作为国内少有的覆盖欧美、意式、法式、新中式、北欧、轻奢、现代、极简等全风格的企业，欧凯莎拥有非常强大的设计研发能力，每年都会推出一百多款风格各异但定位清晰的新产品。

随着浴室柜高定和全案解决方案的有力推进，欧凯莎的设计能力和设计元素开始从产品渗透到品牌。就在今年10月，欧凯莎联合卫浴新闻、华人设计师网成功打造欧凯莎设计师论坛，吸引了思云空间设计主理人陈丽红、蒙克空间建筑设计创始人吴鸿昌、HOMY昊美装饰设计机构首席设计师祁迪、意大利米兰（国际）设计师俱乐部中国华南区秘书长焉莫、古思印象空间设计总设计师邓标等多位大咖到场。

众位大咖在对浴室柜行业现状、设计师在产品搭配时的考虑因素、好浴室柜要符合的标准、浴室柜流行风格、浴室柜未来发展方向等话题展开深入探讨的同时，对欧凯莎用设计赋能体验升级的理念大加赞赏。

这无疑进一步坚定了欧凯莎的信心和决心。许总表示，未来欧凯莎要继续加强品牌的设计师化，与更多设计师联动，让美看得见。

布局新媒体，用案例为品牌发声

在采访中，许总还谈到了新媒体时代的品牌营销。他认为，当下的媒介发生了很大变化，由原来的纸质或图文逐渐转为短视频，并且受众时间越来越碎片化。接下来，欧凯莎会更有针对性的传播。

他说，今年欧凯莎在深圳、广州、西安、成都等重点城市都有许多非常成功并且值得骄傲的案例，这些案例会在经过梳理后，以一种非常直观的形式呈现在大家面前，在给消费者带来参考和启示的同时，让欧凯莎品牌更加深入人心。

2022年，在多种因素的作用下，实体经济艰难向前。我们看到，虽然行业出现了种种乱象，但依然有很多像欧凯莎这样的企业，在不断探索，不断突围！