指缝太宽,时间太瘦!转瞬间,2022年已至尾声。而时间又是最好的证明,回顾这一年,埃飞灵卫浴风劲帆满图新志,砥砺奋进谋新局,从卫浴空间出发,向下深耕,向上生长,谱写了全新的发展篇章。
这一年,围绕体系建构,埃飞灵卫浴用心塑造品牌源点,重构品牌定位,以雷厉风行的姿态打造品牌运营全新思维。
这一年,以技术创新为“抓手”,埃飞灵卫浴靠技术,成功与时代接轨,做到区域化品牌最佳,进而将区域品牌打造成优势品牌。
这一年,埃飞灵卫浴着力提升文化认同,以“四认同”文化,链接员工、链接客户、链接用户,“锻造”多赢价值链。
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在转型升级的过程中,绘就新蓝图,埃飞灵的2022,是承前启后的关键之年,更是超越引领的开局之年。
品牌重新定位:遵循极简主义“做减法”
成立20年的埃飞灵,已然成为国内优秀品牌之一。2022年,在新形势、新需求和新发展的推动下,埃飞灵开启品牌重新定位,以“做减法”为核心进化方向,遵循极简主义原则,做到品牌文化极简、产品风格极简、客情关系极简和管理流程极简,在“多极裂变” 中完成了品牌定位的重塑。
启用新形象:发布全新标识,提升品牌辨识度
2022年,埃飞灵对品牌形象进行全面升级,以“极简、精致、唯美、臻质”重新定义了品牌辨识度。埃飞灵新logo,在原设计的基础上,融入“蓝色水波”元素,并将“光而不耀,静水流深”的品牌文化蕴藏其中,更凸显埃飞灵“简于形,质于心”的品牌主张。
在门店视觉设计上,埃飞灵仍然遵循极简主义设计原则,视觉效果清爽大气、风格年轻时尚,在空间上注重产品功能体验。这种设计,既符合国际化流行趋势,又满足本土需求,更为贴合埃飞灵“世界格局,中国底色”的品牌愿景。
优化产品:围绕“三大核心”“五大配套”构建整卫解决方案
产品一直是埃飞灵的核心驱动力。2022年,埃飞灵对产品体系和产品设计进行革命性整合和优化。在产品体系上,埃飞灵以三大核心产品——浴缸、浴室柜和智能马桶,以及五大外围配套产品——淋浴房、淋浴花洒、龙头、马桶和其他五金配件为基础,整合产品矩阵,为消费者提供更优化的整体卫浴解决方案。
埃飞灵进一步优化产品设计,突出极简风格,在实现产品设计功能的前提下,融合国人审美和使用习惯,打造更具高级感、更简约、更时髦的卫浴产品。比如,在极简风格里,“超薄”从来都是一条特殊的跑道,每一毫米的纤薄,都对材质和工艺提出更高的挑战,甚至需要构建起全新的结构体系。2022年,埃飞灵推出的全新K002及K005系列,成功挑战毫厘之差,一举颠覆行业纤薄记录。
深化团队管理:提炼“四认同”文化,构建多赢价值链
2022年,埃飞灵卫浴强化团队和客户管理,提出“四认同”企业文化,即认同品牌文化价值、认同企业经营理念、认同产品设计风格、认同品牌发展方向,并努力与经销商实现“四同”,包括思想同频、视野同宽、步伐同调、利益同赢,最后形成一个“企业制造价值,经销商传递价值,用户享受价值”的多赢价值链。
在客群定位上,埃飞灵聚焦30-50岁“有独立思想、有文化素养,有审美能力,有经济实力”的高净值消费人群,围绕他们的消费需求、消费理念和消费习惯,从产品、服务、文化等多方面进行深度满足,创造更有意蕴和品位的生活空间。
如果说过去20年,是埃飞灵卫浴发展的第一个阶段,显然埃飞灵卫浴已取得阶段性成果,颇有建树。以2022年为转折,站在2023新的起点上,埃飞灵卫浴的凝聚力、向心力、创造力得到极大激发,埃飞灵人的志气、骨气、底气得到极大增强,埃飞灵卫浴的全球化事业已焕发出蓬勃生机和活力,属于埃飞灵的崭新画卷正在徐徐展开。
这画卷里,有成就国际化一流品牌的宏伟梦想,有振兴民族卫浴的使命和责任,有执着于技术引领潮流的执念,更有深植卫浴行业的浓厚情怀。2023年,埃飞灵卫浴带着所有的美好,奔赴而来,将用自己的方式,执笔落墨,续写繁华!

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