当下90后及00后消费群体已经逐渐成为市场新的消费主力。他们的生活条件明显优于上一代水平。同时,由于更高的教育水平和互联网的普及,年轻人对于品牌的要求更高。对于老品牌来说,触达年轻一代显得越来越重要。
作为拥有30余年历程的经典卫浴品牌,朝阳卫浴深挖品牌价值点,以一系列高举高打的动作,焕发出品牌崭新的光彩,迅速拉近了与年轻消费者的距离。
01.营销活动:多维局部,提升品牌获胜面
进入2023年,朝阳卫浴进一步加大营销力度,不仅在重要节点,如“3·15”“五一”“618”,推出全国联动活动,多重豪礼惠享终端,激发终端消费者购买热情,还参加了3月28-31日举办的上海国际酒店及商业空间博览会,旨在打通商业空间采购产业链,拓展更多营销渠道。
截止目前,朝阳卫浴已成为一家能提供从产品品类、设计、配套和卫浴空间搭配及功能化定制服务的全品类卫浴产品供应商。对于酒店渠道的拓展,进一步彰显了朝阳卫浴的产品实力,同时也让品牌触达更多高品质人群。
02.产品创新:“往高处走”,寻求破局
当前,卫浴企业之间竞争激烈,价格战此起彼伏,加之房地产市场出现较大波动,卫浴市场“卷”声频起。但“危”中有“机”,年轻人,对高品质生活提出了更高要求。在此背景下,朝阳卫浴毅然决然“往高处走”,通过产品升级,以及提高中高端产品的占比,来寻求破局。
朝阳卫浴全新升级的产品体系,包括三大类别:首先是智能产品,朝阳卫浴已实现从轻智能到全智能全系列覆盖,特别是智能马桶产品已实现矩阵优化;其次是淋浴类产品,其花洒、龙头、艺术浴缸等产品,可以满足不同定位不同风格的用户需求;再次是公共区域产品,包括冲洗阀、延时阀、感应系列等,一直是朝阳卫浴的拳头产品。
03.招商政策:优化扶商政策,大力支持经销商店面升级
在终端渠道运营方面,朝阳卫浴进一步优化招商政策,加大经销商店面升级扶持的力度。有了总部的支持,朝阳卫浴渠道终端掀起了一场“焕新运动”。全新的品牌形象,向年轻消费者传递了朝阳卫浴全新的品牌主张,赋予品牌新的活力。
04.品牌荣誉:荣誉嘉奖,展现核心品牌力
朝阳卫浴的努力亦得到业界的认可。在以“新生·向上”为主题2022-2023中国家居品牌建设者峰会暨中国卫浴高质量发展论坛上,朝阳卫浴一举斩获“高质量发展·创新先锋”“诚实守信企业”双项大奖,展现出最核心的品牌实力!
纵观2023年上半年,朝阳卫浴带给我们最深刻的感受是:岁月沉淀,历久弥新。岁月的积累,让朝阳卫浴品牌变得更加珍贵和有价值;紧跟时代的车轮,顺应消费升级趋势,朝阳卫浴找到自己独特的价值,让品牌不断焕发出新生机。这种“守正创新”的品质,更显得难能可贵!
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