从2008年到2023年,是国内外环境复杂多变、消费趋势不断变迁的15年。在这15年里,有品牌黯然消逝,也有品牌冉冉升起;有品牌被行业推着改变,也有品牌在悄悄改变行业乃至世界。而这15年,也是恩仕卫浴创立并不断进阶的15年,
近日,在恩仕诞生15周年之际,恩仕国际集团董事长李飞宇以《勿为秋天里的一片落叶》为主题,回顾往昔,展望未来,带来了一次极具总结性和前瞻性的精彩演讲。
偶然的相遇,让恩仕诞生
李飞宇介绍,恩仕的诞生源于15年前的一次偶然相遇。当年,他参加了一场在美国芝加哥举办的厨卫展,就有一种强烈的冲动:要打造一个能够比肩欧美一线卫浴的品牌。同年6月,恩仕在瑞士拉帕斯维尔正式诞生。
在诞生之初,恩仕定位是卫浴配件贸易商。但很快,他就发现一个现象,或者说机遇——相较于亚洲,智能马桶在欧洲不太流行。“如果我们设计一款像普通坐便器那样轻薄的智能马桶,会不会获得欧洲市场的青睐?”抱着这个想法,他的创新激情被彻底点燃。
于是,李飞宇组建了一个国际化的团队,在2012年正式注册“AXENT Switzerland”品牌,并于次年与世界顶级设计师马蒂奥·图恩和安东尼奥·罗德里格兹合作,为产品设计注入灵魂。2013年,恩仕的灵魂之作——AXENT.ONE智能马桶问世,正式开启了恩仕狂飙突进的时代。
狂飙突进,越来越受认可
作为恩仕的灵魂之作,AXENT.ONE一诞生,就受到欧洲市场的热情追捧,并将多项国际大奖收入囊中。
2014年,AXENT Switzerland品牌第一次亮相上海KBC展,正式宣告进入中国市场,并在次年开设专卖店。同样在2015年, AXENT Switzerland品牌开始进入上海外滩金融中心这一中国地标性建筑。此后,AXENT Switzerland品牌发展越来越快,陆续进入绝大多数国际知名酒店品牌和TOP50房地产企业战采名录。截至2023年,8年多时间,AXENT Switzerland在中国市场的门店已接近300家。
从2015年至2023年,AXENT Switzerland品牌的知名度和影响力突飞猛进,在德国ISH展、加拿大蒙特利尔展、意大利米兰展、中国上海KBC展、中国广州设计周都备受关注,并荣获德国国家设计奖、德国创新奖、德国品牌奖、IF产品设计奖、红点奖等一系列国际权威大奖。
在最新发布的2023中国家居消费趋势研究暨卫浴行业典型样本企业中,AXENT Switzerland一举夺得“消费者喜爱的卫浴品牌”与“设计师推荐的卫浴品牌”两项大奖。
引领行业,超越客户期待
回顾往昔,最让李飞宇感到自豪的,不仅是AXENT Switzerland首创的诸多划时代产品,如AXENT.ONE等,还有引领整个行业的改变,比如一键旋钮的操控方式、坐便器纯平风,以及色彩元素的加入。
这些改变,为行业带来更好发展的同时,也为消费者带来了更便捷、舒适的体验,以及更时尚、更丰富的美学享受。而在这个过程中,AXENT Switzerland也不知不觉成为全球最IN的卫浴品牌之一!
AXENT Switzerland表达出的鲜明的价值主张——引领,绝不盲从!这一主张,驱使着AXENT Switzerland聚焦颠覆式创新,驱使着AXENT Switzerland秉承工匠主义精神,驱使着AXENT Switzerland超越客户期待……
危也是机,构建行业“真品牌”
展望未来,大环境不容乐观。一方面,过去12个月内,全球大宗商品基准标普高盛商品指数下跌14.2%,同时青年失业率首破20%,地缘政治风险也在不断加剧;另一方面,居民消费支出更谨慎,消费市场加速下沉。
然而,所谓危机,既是危,也是机。作为一个诞生于2008年金融危机时代,成长在中美贸易战、新冠疫情、俄乌战争等动荡背景下的新兴品牌,AXENT Switzerland从不缺乏韧性,也不畏惧危机。
根据大数据分析,如今消费者越来越强调心理需求的满足,而非仅仅关注产品本身,产品背后所传递的价值观、文化内涵、精神追求变得越来越重要。AXENT Switzerland致力于创造和满足消费者心理价值的经营理念,正成为抗风险的秘钥。
未来,AXENT Switzerland将一如既往地通过产品和服务传递极简智美、乐享生活的理念,矢志不渝地将卫生间打造为人体健康监测数据采集中心,通过价值高度、互动温度、场景强度、记忆深度和关系厚度,构建品牌与消费者的关系,从而成为具有极强抗衰退、抗风险能力的“真品牌”!

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