日前,卫浴圈传来一则重磅消息:国民品牌日丰卫浴将在7月18日即将扔出“王炸”阵容,官宣新战略、新主张、新代言、新产品。消息一出,瞬间在业界引发热烈讨论和猜测:为什么在此时启动新的战略?为什么启用品牌挚友营销?又是请了谁?日丰卫浴这些举动,在下一盘什么大棋?
1.卫浴行业承压
今年以来,建陶卫浴从业者都有这样的感觉:2023年是一个强预期、弱现实的年份,充满希望,更是充满挑战。
卫浴行业,有媒体报道六月份开始部分卫浴企业销量甚至降低了40-50%。究其原因,一方面是受房地产疲软影响,与其强关联的卫浴行业面临挑战。另一方面,卫浴产品作为耐消品,也决定了它更新换代的周期相对更长,难以像快消品一样迎来报复性增长。更根本的,经过多年的发展,卫浴产品的红利期早已过去,行业迎来周期性拐点。这也反映出当下卫浴行业面临的状况,卫浴企业想要进一步获得增长,都必须找到新的增长点。
事实上,需要看到的是,相比起新房装修人群,更大部分的存量房“非装修人群”同样对卫浴产品有着潜在的需求,只是囿于各种原因尚未对卫浴空间进行整改。撬动这群庞大的“非装修人群”,将成为卫浴企业是否能找到新增长点的关键。然而,虽然消费潜力巨大,但“非装修人群”流量分散,如何才能更好地实现“破圈”,成为必须首先解决的问题。
2.“王炸阵容”发布
如何破局突围,日丰卫浴给出的策略是“走出去”,以快消品的思维做耐消品。从品牌营销角度来看,过往单调的硬广品宣方式已经过时,内容营销、粉丝种草、抢占用户心智,才是当下品牌的时髦玩法。据尼尔森一份关于粉丝的研究报告显示,超过70%的消费者会对大咖代言的品牌产生亲切感。这对于当前需要快速完成用户市场教育,吸引非品牌人群,从而撬动“非装修人群”的卫浴行业来说,无疑有着很好的借鉴意义。
7月18日,日丰卫浴将举行“焕新出发·足够精彩——品牌战略发布会暨品牌挚友揭晓新闻发布会”,重磅官宣新战略、新主张、新代言、新产品,以更完整的产品体系布局,更强的品牌号召力,直面用户,助推品牌进阶。
可以预见的是,凭借“王炸阵容”的组合拳,日丰卫浴实现“破圈”将会是板上钉钉,品牌将迎来新一轮关注以及增长动能,而在大咖的“光环效应”下,更多非品牌人群将充分认识到日丰卫浴,日丰卫浴品牌认知边界也将得到进一步拓宽。从行业角度来看,日丰卫浴高调投入,全力奔跑,既是为行业传递信心,同时也将为同行带来新的营销思路启发,还将让浴室焕新进一步加速普及,更多非装修人群将会关注并认识,整个市场也将不断扩大。
“穷则变,变则通”,日丰卫浴看上去“大胆”的举动背后,实则是对新时代周期下的“与时俱进”。日丰卫浴能带着他的理念走得多远,让我们一起拭目以待吧!
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