今年的卫浴行业真的是风起云涌，随着疫情结束，许多企业都开始从战略防守转向积极进攻，各种营销活动层出不穷，新产品、新理念、新业态不断涌现。在此背景下，埃飞灵卫浴强势出击，从品牌到产品，再到渠道、营销均有出色表现，为2023年上半年交出了一份圆满答卷。

开局：连获大奖，为全年定下基调

2月22日，以“新生·向上”为主题的2022-2023中国家居品牌建设者峰会暨中国卫浴高质量发展论坛盛大召开。

在2022年度中国家居力量榜揭晓环节，埃飞灵卫浴凭借卓越的综合实力和品牌影响力，一举斩获“高质量发展·领军企业”“高质量发展·创新先锋”“高质量发展·健康绿色家居”三项大奖。同时，埃飞灵卫浴科技集团常务副总龚学文也荣获“品牌建设者”奖。

媒体观察：中国家居力量榜作为卫浴行业的权威评选活动，受到业内外广泛认可，是中国卫浴品牌的风向标之一。埃飞灵卫浴连获4项大奖，不仅充分体现了行业对其品牌的认可，还为2023年发展定下了一个非常好的基调。

品牌：全面升级，正式进入2.0时代

今年，埃飞灵品牌全面升级，无论品牌思路还是经营理念，乃至管理团队和服务体系，都较以前有很大改变。

升级后的埃飞灵，以“简于形，质于心”为品牌宣言，以“极简、精致、唯美、臻质”为品牌辨识度，以“政策柔性化，营销深度化，产品区域化，服务保姆化”为品牌经营理念，致力于为追求品质生活的客户，提供“审美契合，精神共鸣”的卫浴臻品。

同时，在CI系统上埃飞灵也做了升级，推出了全新的品牌LOGO，以及新一代终端门店。埃飞灵的新LOGO，在原先设计的基础上，融入蓝色水波元素，并将“光而不耀，静水流深”的品牌文化蕴藏其中，且寄托着“顺风顺水”的美好期望；新一代门店则遵循极简主义设计原则，追求年轻时尚、清爽大气，通过将产品功能与空间融为一体，为客户带来沉浸式体验。

媒体观察：升级后的埃飞灵品牌，不仅更符合当前流行趋势和消费需求，还有着更加清晰、精准的定位，可以为未来发展提供更强的战略指导，为品牌赋予更深的精神和价值内涵。

产品：从小五金，转变为3+5整体卫浴

在产品方面，埃飞灵也做了大胆调整，不仅确立了以“世界格局，中国底色”为产品设计初心，还将产品阵容从以前的以小五金为主，转变为以浴室柜、智能马桶、浴缸为主体，以龙头、花洒、淋浴房、普通马桶和其他五金配件为有力补充的3+5的整体卫浴体系。

媒体观察：埃飞灵在产品上的调整，既是基于消费者越来越追求个性化、整体化、空间化的消费趋势，也是出于自身发展的需要，是埃飞灵从超级供应链到世界卫浴品牌的一次战略转向。

渠道：从批发和单品转向专卖店运营

2023年，埃飞灵对自身渠道也进行了大刀阔斧的改变，并取得不错成效。在此之前，埃飞灵的渠道体系是以批发和单品代理为主，不仅形式松散，不利于管理，还会给品牌形象和品牌美誉度带来不利影响。

从今年开始，埃飞灵的渠道开始逐渐转变为以专卖店整体运营为主，经销商档次更高，给消费者带来的服务也更加完善、周到，使埃飞灵品牌的形象和美誉度得到显著提升。

媒体观察：在其它大品牌渠道日渐固化的背景下，埃飞灵的渠道变化势必为经销商释放更多合作机会，为更多经销商带来机遇，值得各地经销商关注。

营销：886平米航母级展位引爆上海展

6月7日—10日，被誉为卫浴行业“晴雨表”和“风向标”的上海厨卫展在上海新国际博览中心举办。埃飞灵以886平米的航母级超大展位震撼亮相，吸引了大量观众。

会上，埃飞灵卫浴针对不同客户，打造了套间区、精品区、单品区三个不同的分区。其展示的诸多产品，如安缦、安岚、安雲、安穆四大套间，以及“风涟wind ripples”系列浴缸、“星耀starlight”系列浴室柜和最新款的智能马桶，都受到热烈追捧。

媒体观察：因为之前疫情，今年上海展被许多品牌寄予厚望，说是“史上最卷的上海展”也不为过。能在今年的上海展脱颖而出，需要的不仅是产品力，还有品牌力、营销力。埃飞灵的受捧，无疑是综合实力的集中体现。

作为一家老牌卫浴企业，埃飞灵在今年的改变不可谓不大，力度不可谓不强，无论品牌还是产品、渠道都发生了质的蜕变，在营销上也持续加码，既让新客户看到了实力，也让老客户看到了改变和决心！