随着技术进步和产业发展，品牌出海已经成为越来越多中国企业的新选择。虽然在卫浴行业，以自主品牌开拓国际市场的企业并不多见，但这种情况有望在接下来发生改变。

就在7月23日的韩国首尔，埃飞灵卫浴集团常务副总裁龚学文与韩国Interbath Expo公司总裁Mr.Park Park Hyun Soon，就Aifol品牌出海签订合作协议，正式拉开中国卫浴品牌出海的大幕。

借船出海，进军韩国

Interbath Expo公司创立于1986年，隶属于韩国东园陶瓷，是一家集高端卫浴、瓷砖、家居饰品于一体的大型跨国公司，在韩国本土拥有完整的销售渠道。

这意味着，签约后的埃飞灵卫浴，将在未来的几年里，利用Interbath的市场优势，把“极简、唯美、精致、臻质”的Aifol品牌呈现在所有韩国消费者面前。

按照规划，接下来Aifol- Interbath将在Interbath总部设立一个300平米的展厅，来展示Aifol产品，并计划在首尔、大邱、浦项、仁川、光州、釜山、全州、济州八大城市的重要卖场或CBD设立装修精美的精品店。

同时，埃飞灵还将在首尔建立办事处，以服务韩国的经销商、工程商和家装零售客商。未来三年，Aifol品牌在韩国市场的销售额要到达3000万美元！

品牌出海，必然之路

对于品牌出海，埃飞灵常务副总裁龚学文认为，这不仅是埃飞灵的战略选择，也是中国企业发展的必然之路，乃至全球企业发展的已然之路！中国企业与欧美日韩等发达国家和地区的企业一样，都要经历“走出去、走进去、走上去”三个发展阶段。

过去的中国企业，包括埃飞灵卫浴在内，大多是采取OEM贴牌加工的形式出海。这种模式虽然发展迅速，让中国只用了很短时间就成为全球第二大经济体，被誉为“世界工厂”，但这种模式的背后，是中国品牌的严重缺位，以及对人力、资源和环境的巨大损耗。

随着人力成本上升，以及国际形势变化，这种模式越来越难以为继。同时，国内市场的加速内卷，却在逼迫更多企业寻求全球发展。在此情况下，品牌出海成了许多企业的新选择。

全新机遇，大幕已启

事实上，国家对这种状况早有预料和计划。2014年5月，习近平总书记在河南考察时就提出，要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

这“三个转变”，不仅为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向，还为中国品牌出海提供了许多政策支持。包括“一带一路”、“中国制造2025”等战略，都为中国品牌“走出去”创造了新机遇、新空间。

尤其是近年来，随着中国制造转型升级步伐加快，包括埃飞灵卫浴在内的中国企业，无论是技术还是产品都取得了长足进步，在许多方面并不比国外品牌差，甚至更有竞争力，这让中国品牌有了更多的自信和底气。

埃飞灵卫浴与韩国Interbath签约，只是Aifol品牌出海战略的开始。作为Aifol品牌发展史上重要的里程碑，以及“全球的供应链，世界的埃飞灵”的具体体现，接下来Aifol品牌还将布局越南、马来西亚、泰国、以色列、摩洛哥等地，并计划在三年后登陆欧洲。

而对整个卫浴行业来说，埃飞灵同样只是中国卫浴品牌出海的一个开始。相信在不久的将来，会有越来越多的中国卫浴企业以自主品牌的形式走出国门，走向世界！