在2021年底九牧召开的2022年全球营销发展大会上,九牧提出“千亿九牧”发展目标,即“要在2025年之前达成500亿销售目标,2030年之前销售额要实现1000亿的伟大突破!”
近三年来,虽然面临多重不确定因素,但九牧集团仍一路高歌前行,保持平均增速30%以上,销售额累计超500亿元,九牧距离千亿目标越来越近。但从百亿到千亿,虽然仅一字之差,却是质的跨越,对于“中国第一、世界前三”的卫浴品牌九牧集团而言,依然存在巨大挑战。九牧敢于在行业内率先提出千亿目标,底气到底从何而来?
数智化制造成果,夯实千亿目标基石
千亿销售规模的背后,离不开产能的有力支撑。九牧追求千亿销售规模的重要底气,便来自于其代表了中国制造数智化转型先进缩影的智能化制造能力。早在十多年前,九牧便开始了数智化转型之路。截止目前,九牧在全球已经设有16个研发中心,在国内拥有15家高端灯塔工厂,并首创行业零碳灯塔工厂、行业首家5G灯塔工厂。
据悉,九牧联合华为、宁德时代、中国电信、西门子等科技企业打造全球最大的5G智能马桶灯塔工厂,实现年产马桶400万套,品质提升25%,生产效率提升35%以上。通过光伏节电减排,每年节电1.3亿度,减排9万吨,每年节约用水相当于5个西湖的水量。
数智化转型让九牧生产实力大幅提升,而这些数智化成果的取得,也成为夯实九牧千亿目标的基石。
建立泛家居产业链,拉伸业务范围的广度
当然,仅仅凭借产能还不足撑起九牧的千亿目标。近年来,九牧全面发力泛家居战略,从卫浴、厨柜、衣柜、阳台、陶瓷、石材、全屋水系统等,打造全新的泛家居生态。2022年4月,九牧总投资25亿、占地625亩的厨衣柜高端定制项目在英都镇隆重开工,建成后年生产值将达85亿。2022年10月,九牧全屋高端定制郑州红星美凯龙中原全球家居1号店、厦门东渡红星美凯龙店双城联合盛大开业,卫浴行业巨头九牧卫浴大举进军全屋定制家居行业。九牧的泛家居产业链构建,不仅实现自身业务范围的拓展和延伸,满足消费者一站式的装修需求,更促进家居消费全链条发展。
打造多品牌矩阵,实现多层次客群覆盖
在消费群体上,九牧通过不同的品牌定位,来满足不同人群需求,实现消费群体的全覆盖。2020年7月,九牧收购德国顶级橱柜品牌博德宝(Poggenpol),2021年又斥资收购全球顶级卫浴品牌法国THG。
如今,九牧集团旗下拥有全球奢华卫浴品牌法国 THG、全球奢华橱柜品牌德国 Poggenpohl、豪华卫浴品牌Urban、豪华衣柜橱柜品牌Goldreif、高端卫浴品牌JOMOO九牧、年轻高端卫浴品牌小牧卫浴等六大品牌。通过六大品牌构建的全新生态链,九牧实现对全维度消费群体的全覆盖。
开拓数智卫浴生态圈,打造未来增长点
此外,九牧还加入华为智联生态圈,接入鸿蒙系统。未来,九牧还将以卫浴为触点,发展全屋智能空间,并逐渐覆盖到厨房、阳台等多个空间场景,让科技融入家居生活。
今年3月,九牧隆重推出i90全水路除菌数智马桶,该产品汇集全球领先的智慧科技,采用“全链路除菌”系统,从水源、水路到水洗末端全面洁净,满足新一代消费者对智能马桶舒适、健康、便捷等个性化需求,树立了重塑马桶洁净标准的革命性抗菌产品标杆。
数智卫浴生态圈的开拓,是九牧对未来卫浴市场的又一次颠覆性的创新,它开启了一个全新的数智卫浴新市场,也会为九牧带来新的增长点和竞争优势。
走向全球化,响应“一带一路”国家号召
与国内市场相比,全球市场是一片更为广阔的天地。走向全球化也是中国品牌跃迁世界品牌的必然之路。在全球化进程上,九牧同样是佼佼者。九牧深耕海外市场,不断提升品牌影响力,在全球开拓了30多万个销售网点,产品销往120多个国家。迄今为止,九牧在全球服务的商用工程项目累计已超过15000个,覆盖国际五星级酒店、旅游度假区、国际赛事场馆、国际地标建筑等,成为中国卫浴自主出口第一品牌。
特别值得一提的是,在九牧的全球化市场中,包含着30多个“一带一路”战略沿线国家。“一带一路”倡议是我国推动对外开放的重要举措,不仅为世界经济提供新的增长点,也为企业开拓了新的发展道路。作为国内家居行业较早走向国际市场的企业,九牧将“一带一路”内化为企业战略,为中国品牌走向世界探索出了一条新路线,更向世界展示中国制造的形象,传递中国文化,成为民营企业践行“一带一路”的先行者和引领者。
不难看出,九牧为千亿目标的实现,不断增加着靓丽的底色。在这底色里,有世界领先智能制造构筑的雄厚硬实力,有泛家居战略拉伸的品牌宽度,有六大品牌覆盖的消费群体广度,有全球化市场带来的无限机遇,更有智能家居链接的无限未来……有底色方有底气,有底气方有作为,九牧多维度打造的立体竞争力,让千亿大目标变得触手可及,我们只需静待花开!
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