2023年，行业最热的话题就是“内卷”，许多企业陷入价格竞争的漩涡中，利润不断被削弱。而内外销市场双轮驱动的瑞莎卫浴，却风景这边独好，成功跳出“内卷”怪圈，实现销量与利润逆势增长。有人说，这归功于瑞莎卫浴国内外市场的赋能，广阔的国际市场为瑞莎卫浴提供更多机会。但事实上，内外销并行只是瑞莎卫浴的经营战略。瑞莎卫浴能够逆势增长，实则另有乾坤！

乾坤之一

锁定高端圈层，深度融合高品质产品与高品质生活

之所以能够跳出“困局”，与瑞莎卫浴卫浴的高端品牌定位不无关系。无论是在国际市场，还是国内市场，瑞莎卫浴一直保持高端品牌定位，打造自主品牌优势，并没有参与到低价竞争之中，而是通过提升产品的设计与功能，以及专业化服务能力，深度赋能高端消费者的高品质生活。瑞莎卫浴在高端市场的影响力，并没有因疫情、行业“内卷”而受到影响，反而因为专注，赢得高端客群的赞赏。

乾坤之二

品质精益求精，夯实高品质基底

对价格敏感程度比较低的高端人群，却对高品质保持着高度敏感。在产品品质上，瑞莎一直保持着严苛的要求和精益求精的态度。仅其淋浴房产品，就获得了50多项产品专利，同时获得了欧盟CE认证、FPC验厂、GMC环球认证、国家3C等众多认证资质，远销40多个国家。并且荣获国家高新技术企业。

乾坤之三

设计因地制宜，审美因人而异

在产品设计上，瑞莎卫浴尊重差异，不盲目套用，并没有将国际上畅销的产品，简单地搬入国内市场。而是根据国内外市场需求的不同，制定了差异化的产品路线。在国际市场上，瑞莎卫浴主打极简风格产品，而在国内市场则突出企业的设计力，根据客户的需求，进行个性化的私享定制。

对于任何一家企业而言，增长都是永恒的话题。每个企业，都想找到穿越迷雾的增长战略，然而每个企业面临的增长问题和痛点却不同。瑞莎卫浴在不确定性中找到确定，坚持高端定位，坚持品质初心，坚持设计因地制宜，构建产品“壁垒”、加固品牌“护城河”，显然已掌握品牌逆势增长的底层逻辑。