抛开“红海”竞争，聚焦温情，这是鹰卫浴2023年上半年留给我们的印象。自2022年提出“洁净、关爱、分享”全新理念，到《让爱更“净”一步》品牌宣传片发布，到上海厨卫展上七大人性化主题展区高光呈现，再到温暖治愈的总部新展厅落成，鹰卫浴走出了一条“温情”路线。近日，卫浴新闻《对话品牌》栏目组，与鹰卫浴市场总监龙治宇进行了深度对话，以探寻鹰卫浴“温情”背后的企业情怀。

围绕“洁净、关爱、分享”，诠释家的温度

“鹰卫浴自2022年开始对品牌理念进行焕新，提出‘洁净、关爱、分享’全新理念，从三个维度升级我们的产品和品牌。这也是我们对中国卫浴消费者和家庭的一种理解。我们发现很多中国家庭的主人，都希望给家人带来最好的东西，很多时候选择家具或卫浴产品更多地是为了家人服务，比如孩子、女性或老人。因此，我们贴近这一主线，从家的概念出发，将我们的卫浴产品表现得温柔一些，我们希望更贴近我们的消费者。”龙治宇对鹰卫浴新理念的出发点进行了解读。

事实上，“温情”的主线在鹰卫浴《让爱更“净”一步》宣传片中也有鲜明体现。宣传片讲述了一个女生，从出生到读书或工作再到成为妈妈的过程。在她的人生中，遇到许多困难或发展中的障碍，在不断克服困难的过程中，女孩获得成长。宣传片想传达的理念是，鹰卫浴与中国消费家庭和消费者一直在一起，希望通过这种温柔和温情的成长故事，给予消费者希望气，在面对生活困难时，鼓起勇气。鹰卫浴会一直陪伴在他们身边，并提供最好的卫浴解决方案。

全新展厅布局，开启“温情”新境

对于鹰卫浴全新的总部展厅形象的设计理念，龙治宇解释，“我们的展厅旨在传递‘洁净、关爱、分享’的品牌理念。我们的展厅注重采光的设计，这也是展现我们卫浴产品优势的捷径。在展厅里，拥有多项专利技术的智能马桶、恒温和数显功能花洒，代表了洁净的新高度。同时，我们在展厅中设置了互动区和体验区，这是我们分享的一部分。”

值得一提的是，在鹰卫浴新展厅里，展现了专为女性设计的卫浴空间，体现了对女性用户的深度关爱。通过全新的展厅布置，鹰卫浴与消费者之间的沟通更加顺畅，更好地体现了品牌的优势和初心。

多维诠释，让爱更“净”一步

在2023年上半年，鹰卫浴的重点是推广“让爱更‘净’一步”的品牌理念，龙治宇表示，“我们希望告诉消费者，洁净和基础功能是卫浴产品的重要组成部分。这是我们要做好并将不断努力提升的领域。基于这个基础，我们希望让温情感更加浓厚，因为家庭是每一个家庭成员的共同生活的空间，我们希望能够更好地展示出温馨的氛围和情感。因此，我们将把宣传片作为核心品牌策略，并通过上海国际厨卫展等顶级展会，来展示品牌的奉献。展会也是围绕让‘爱更‘净’一步’的主题展开。”

不难看出，从宣传片到展览会，再到总部展厅，以及线下门店和全国性的大型活动，鹰卫浴都以“温情”为核心。通过一系列品牌活动，鹰卫浴让生活变得更加纯净和真实。据悉，下半年，鹰卫浴还将举办一系列IP活动，如马桶文化节，让消费者更好地感受“让爱更进一步”的理念。期待鹰卫浴的“温情”，能够带给更多人力量。