2023年是卫浴行业疯狂“内卷化”的一年,此起彼伏的价格战,导致马太效应凸显,消费萎缩、主流渠道衰落,终端经营比以往更艰难,行业进入“洗牌”阶段。经销商该如何把握市场发展趋势,开拓新业务和市场?作为深耕行业20余年的领导品牌,美加华卫浴抢先洞察行业发展趋势,全面焕新升级,并探索出全新的年轻化发展路径。
9月16日,美加华卫浴2023年经销商交流会在广东佛山隆重召开。在这场会议上,美加华卫浴发布了全新的品牌发展战略和营销方向。
从空间的视角,建立与年轻人的对话
在这次交流会上,美加华卫浴发布的新展厅SI标准,主打年轻人的“卫浴+家”理念。这一理念从空间体验的视角和家装的整体性出发,建立与年轻人的对话和沟通。
当前,随着消费的迭代升级,年轻人已成为新的家居市场消费主体。他们不受束缚,不愿循规蹈矩,追求自由与变化。他们对生活的理解与态度,也直接反应到了对居住空间的要求上,追求个性,更爱享受生活。美加华“卫浴+家”全新品牌形象,注重卫浴空间与“家”的联系,强调设计,强调体验,是对新时代年轻人对空间变化需求的敏锐洞察。抓住了年轻人,就等于把握了流量密码。美加华的年轻化,赋予经销商撬开终端市场的全新动能。
提升产品竞争力,探索空间的智能化、定制化
虽然年轻人的需求变得多元,但定制与智能依然是卫浴产品需求的主流趋势。年轻人不再满足于传统的标准化产品,而是更加倾向于选择符合自己独特需求和品味的产品和服务。而智能化技术的发展也为年轻人的消费带来了新的可能性。美加华卫浴对于卫浴空间智能化、定制化的探索,提升了产品在终端市场的竞争力。
美加华对于年轻化的探索,也不仅体现在展厅形象上,更体现在产品上。交流会现场,美加华推出的“赫曼”系列浴室柜新品,因简洁、时尚、有趣的智能化设计,在经销商群体中,产生强烈的共鸣。
多元化拓渠,破解终端流量密码
受电商、新媒体等因素的影响,终端卖场的流量明显减少,进店率越来越低。如何帮助经销商获取流量,也成为美加华此次发布会的重要议题。交流会上,美加华优秀经销商对于工程渠道开拓与深耕之道、家装开发维护、新零售模式在终端的应用以及渠道下沉等方面的经验总结与分析,为终端渠道运营,拓展出全新的思路。
卫浴市场重新洗牌,是危机更是机遇。美加华关注客户需求,紧跟年轻化时代主题,以强有力的举措推动终端渠道的变革与升级,在洗牌中抢先机,在竞合中探寻新的突破!
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