2023年承载着卫浴行业的高期待！

日丰卫浴，以全新高定战略，开启品牌新征程，不仅诚邀女足新生代运动员李梦雯、吴澄舒、金坤组成“品牌挚友天团”，提出全新品牌主张“浴室焕新，还选日丰卫浴”，发布全线脚感智能马桶与高定智妆柜系列等新品，7月，延安日丰卫浴还进入高端卖场居然之家，亮出鲜明的年轻化高定的旗帜。

近日，卫浴新闻《对话领袖》栏目特别对日丰卫浴总经理朱沛成进行了专访，通过深度对话，探寻日丰卫浴以年轻化高定打造品牌记忆点的底层逻辑。

“快”和“准”，是企业需要把握的核心关键点

谈及近三年来卫浴行业的发展变化，朱沛成表示，“这三年最深刻的感受就是‘快’和‘卷’。关于“快”，首先是消费者需求的变化非常迅速，导致品牌之间的竞争也发生了很大的变化，各种营销手段迭代升级，比如过去两年，抖音和小红书等平台上创造了很多爆火的营销案例，从而也加剧了行业的‘卷’，无论是价格竞争、营销竞争还是渠道拓展竞争，都非常激烈。在这种情况下，企业很难在多个方面都取得竞争优势，需要在某个特定领域寻求准确的竞争优势。‘快’和‘准’是我们企业需要理解和把握的核心关键点。”

市场的快速变化和行业的“内卷”，对企业的发展提出更高要求。在产品上，消费越来越理性的当下，使消费者对产品外观、功能和品质的要求更高，企业的产品要不断在成本和效益之间做出平衡，适时而变，才能满足多样化、多层级的市场需求；在销售上，新媒体等营销手段的出现，为传统制造业企业带来传播机遇的同时，也为带来了巨大的挑战。日丰卫浴的“快”和“准”，快速响应市场需求，准确突出品牌优势，中心明确、高歌猛进，在多变的卫浴市场，不失为一条良策。

保持乐观，找准品牌定位

同时，朱沛成也认为，“虽然品牌之间的相互竞争难以避免，但卫浴行业仍然存在很多机会。无论是已建立品牌优势的品牌，还是新兴品牌，如果能够找准自己的品牌定位，都会带来很多机会。我们企业应该保持乐观，并坚持走自己的道路，持续为品牌注入新的动力。”

为此，在产品层面上，今年上半年日丰卫浴率先提出高定战略，仅用三个月时间就完成了规划和实施，以高效率的方式实现了高定产品的开发。日丰卫浴注重产品细节打磨，追求极致品质，以产品实际诠释“高定”的研发理念。在今年6月举办的日丰集团全国总代理会议上，日丰卫浴高定产品一经推出，便得到各地代理商的广泛认可。在品牌层面上，日丰卫浴也取得了全新进展，成功签约女足运动员（吴澄舒、李梦雯、金坤），把女足对体育运动纯粹的热爱、积极向上永不言败的精神，化为品牌与广大消费者的共鸣，让品牌形象得到进一步提升。在营销层面上，日丰卫浴历时两年布局的新分销平台，完成了各项测试，并在7月份正式上线，它是日丰卫浴营销创新的大胆尝试，在提升浴室柜、智能马桶、淋浴房等大件产品的推广效率和销售机会的同时，通过用户数据分析，为新品研发提供参考方向。通过一系列行之有效的举措，日丰卫浴占据卫浴产品高定化市场一席之地。

回归产品层面，以用户思维为导向

关于下半年日丰卫浴的品牌布局，朱沛成介绍，“近两年，日丰卫浴一直在进行品牌新战略的规范执行和落地。下半年，日丰卫浴将回归到产品层面，提升产品的实力，根据市场需求打造更多的畅销产品，并通过更多元的渠道网络，接触到更高端的人群。”日丰卫浴坚持以用户思维和客户思维为导向，研究与消费者相关的课题，在市场不确定的情况下，努力用产品征服消费者。

近两年，消费者对国产品牌的信心增强，但消费也更加理性，对企业的产品和制造能力提出更高的要求。日丰卫浴关注消费者的需求和喜好，不断提升产品质量和服务水平，并调整和完善发展策略，以快人一步的敏锐眼光，抢占领先一路的先机，赢得消费者和客户的信任和支持。

通过这次深度对话中发现，日丰卫浴近年以敏锐的市场洞察力、准确的判断力、快速的行动力在变局的市场下挖掘商机。唯有以变应变，方能行稳致远！日丰卫浴立志于深耕卫浴行业，在变局中坚守初心，走出了铿锵有力的步伐！