12月6日，由中国建筑材料流通协会指导，阅度控股主办的2023世界卫浴大会暨首届卫浴供应链微展会即将盛大启幕。中国建筑材料流通协会执委副会长兼经销商委员会主席李作奇，受邀出席，并带来《2023卫浴市场大数据》分享。

2023年前10月我国卫浴行业运行情况

2023年1-10月，全国卫生陶瓷产销量同比均有所增长，我国规模以上卫生陶瓷企业主营业务收入比上年同期明显好转；在出口方面，如广东、山东、福建、河北、江苏等地卫生陶瓷出口都有所下滑。

在稳增长政策的全面助力下，国内经济基本面持续恢复向好发展，生产、消费和投资均呈现不同程度的增长。1—10月份，出口虽然总体下滑，但自9月以来，中国对欧盟、美国和日本的出口增速降幅均收窄，在稳外贸政策继续加码的助力下，利好政策连续出台，使得出口增速降幅明显收窄。

存量再装修和新需求成卫浴行业新引擎

2023年1—10月份，房地产开发企业房屋施工面积82.30亿㎡，同比下降7.3%。其中，住宅新开工面积5.77万亿㎡，下降23.6%。1—10月份，商品房销售面积9.26亿㎡，同比下降7.8%。

2023年全国住宅二次装修潜在市场约为6.9亿㎡。2023年1—9月份，全国新开工改造城镇老旧小区5.13万个、惠及居民851万户，按小区数计开工率97%。按平均100㎡/户计算，共计旧改面积8.5亿㎡。

同时，2023年1-10月，全国签约酒店项目1348家，开业酒店1616家；新建校园项目有240家，其中新增高校达70所，新建国家区域医疗中心建设项目125个，新建医院项目220家。

从以上几个方面的市场需求分析，存量房再装修、旧改、文旅酒店、学校医院等新兴渠道，已经远超新建商品房的装修需求，适老、康养等新渠道已经成为卫浴行业发展提升的新引擎。广大卫浴企业要发力新赛道，迈进新征程。

深耕新媒体，拥抱新媒体

2023年，知名连锁卖场卫浴零售下滑明显，国潮卫浴、进口卫浴、合资卫浴、浴室柜、淋浴房等品类均出现下滑。线下卖场大部分已经成为渠道店。

但新媒体成为重要的、最活跃的新渠道。在小红书上，风格化、强收纳、干湿分离等卫生间装修成为热门话题；在搜索引擎中，智能马桶、浴室柜、淋浴房、恒温花洒等产品的搜索更为集中，智能马桶、壁挂马桶表现出强需求。

抖音平台，2023年1-9月，累计投稿量3亿多篇，播放量超6000亿次，互动90多亿次。其中智能家居相关内容发布量和播放量同比分别有72.4%、13.0%的增幅，供需两旺的内容凸显了智能家居领域的热度攀升，用户对该领域的兴趣愈发浓厚。

智能家居作为新兴崛起的品类已经拥有较好的用户感知基础。在年龄层面，31-40岁的人占比高，但50岁以上的用户偏好更高。随着年龄的增长，用户对于便利性和安全性的需求逐渐增强。智能家居设备通过简便的操作便能减少需要手动完成的繁琐任务，从而提供更轻松方便的生活方式。

整个家居建材行业形势不好是毋容置疑的，但市场蛋糕依然较大。在局部的新赛道，如旧改、二次装修、文旅酒店、适老康养等反而充满勃勃生机，比较火爆。因此卫浴企业仍然有很大的机会，在市场寒冷时期，积极改变自己，逆势发展。