“激发消费活力”作为2024年消费权益年主题，不仅代表着品牌要为消费者提供高品质的产品，更要优化消费环境，让消费者敢消费、愿消费、乐享高品质消费，发挥消费对经济发展的基础性作用，助推高质量发展。

在第42个“3·15”国际消费者到来之际，卫浴新闻特别推出《315鉴证卫浴力量》专题，向广大消费者推荐来自卫浴行业的好品质、好品味、好服务、好口碑的品牌范例。本期推荐品牌美加华卫浴。让我们一起来看一看，美加华卫浴是如何激发消费活力的。

紧跟消费格局新变化，全面推进年轻化布局

当以95后为首的新生代年轻群体接过消费的接力棒，成为家居消费的主力军时，美加华卫浴敏锐发现新时代下的消费格局变化， 便率先对品牌进行了全方位的年轻化变革，在品牌形象、产品研发和品牌推广等方面，全方位推进年轻化布局。

当治愈暖萌的原创IP形象“兔小七Seven”，以“卫浴+家”理念打造的终端展示形象，体验式卫浴空间产品体系，出现在终端市场上时，美加华便与年轻消费群体产生同频的价值共鸣，获得了年轻人的广泛认同。

精准捕捉营销热点，构建全媒体营销矩阵

年轻一代是互联网新媒体传播的主力。新媒体也让年轻人更容易接触到多元化的信息和观点。美加华充分利用新媒体在年轻消费群体中的传播优势，在小红书、抖音、B站等年轻消费者聚集的内容社交阵地，以直播和短视频等内容形态，完成垂直领域的品牌矩阵构建，并全面覆盖卫浴新闻、腾讯家居等行业权威媒体平台。通过对特定潜力人群的精准定位，美加华获取品牌“流量”与“留量”的双向增长。

“下沉式”渠道网络，开辟全新利润增长点

在营销渠道上，美加华积极进行渠道下沉，通过“县在招商，与美同行”直播财富招商峰会、线下交流会等多种招商手段，大力拓展营销渠道，构建起覆盖全国大中城市并延伸至县乡的纵横交错的立体化渠道网络。“下沉式”渠道营销，让美加华完成“以品牌为中心”到“以消费者为中心”的思想转变，更开辟新的利润增长点。

在低欲望时代，品牌更需要深入地了解人们的生活状态、心理状态和消费轨迹，制定精准的产品和营销策略。美加华通过多点发力，增加品牌与年轻消费者之间的共鸣和联系，从而激发出最有潜能的年轻消费者的消费欲望。