这两年，卫浴行业确实和过去不一样了，技术创新和产业升级倒逼企业在“寒潮”中加速向前行进。2023年，经济复苏的复杂性、不确定性让不少企业陷入尴尬境地，拼价格、拼数字化、拼创新……内生的竞争压力使得整个行业陷入严重“内卷”。进入2024年，虽然行业的“内卷”依然严峻，但一部分企业已拨开“云雾”，摸清了方向。

以往，在很多行业人的印象里，埃飞灵的“强项”是卫浴五金，尤其是下水器，产销曾达到国内第一，出口全球。但其实，埃飞灵强的不仅是卫浴五金，还有浴缸、智能马桶、浴室柜、水龙头等，在2018年时，埃飞灵独立浴缸产销也做到了全国第一。

从幕后走到台前，打造自有品牌，是企业发展的必然之路。早在10年前，埃飞灵便开启了打造自主品牌之路。当时的思路是以小五金去撬开终端市场的大门，但小五金的“出口”，无论是渠道还是受众群体，都无法承载埃飞灵整体卫浴的优势，企业的销量有60%~70%集中在小五金品类，在其他产品上的优势并没有凸显出来。显然，以小五金为突破口，并不符合埃飞灵高品质的产品定位和企业发展的要求。

当埃飞灵以全新形象呈现在2023年上海厨卫展上时，个性化的套间区、精品区、单品区三个不同分区的卫浴空间解决方案，以年轻化、极简化、定制化、智能化为风格，表现出极简、精致、唯美、臻质的品牌调性，让所有人为之眼前一亮。“同样的品牌梦，不一样的埃飞灵”的印象深深烙印在了每一位观展客商的内心。其以浴室柜、智能马桶、浴缸为主体，龙头、花洒、淋浴房、普通马桶和其他五金配件为补充的“3+5整体模式”，充分凸显了企业的品类优势，赢得国内外客户以及经销商的广泛好评。

能够从1500家参展品牌中脱颖而出，埃飞灵的胜出绝非偶然。原因之一是颜色和风格高度统一的产品体系。这次展会，埃飞灵展示的每个卫浴空间，都体现了一种理念。如其中的一个卡其色套间，空间内所有的卫浴产品，包括柜体、置物架、毛巾架、浴室柜、浴缸和智能马桶，全部为卡其色，实现了颜色的高度统一，做到整个卫生间的高度和谐美。这种设计风格更为符合门墙柜一体化的整装趋势，充分体现了埃飞灵多品类全卫定制的雄厚实力。从整个卫浴行业来看，能够实现全卫品类色彩统一的企业并不多见。埃飞灵充分发挥自身优势，打造出差异化的产品优势。

原因之二是一流的国际视野。一般情况下，国际流行趋势从欧洲传播到中国，大概需要三年时间。而埃飞灵得益于外贸渠道的长期发展，和与世界顶级品牌合作的优势，能够第一时间了解到世界的流行趋势。所以，埃飞灵的产品从色彩搭配到设计风格，都走在了世界的前沿，领先于国内市场至少三年，这也是埃飞灵将“世界格局，中国底色”作为产品设计理念的原因。前沿的设计，让埃飞灵成为这次上海厨卫展的“领潮者”。

原因之三是产品线没有短板。依托雄厚的制造能力，埃飞灵在浴缸、浴室柜、智能马桶、淋浴、花洒、龙头等众多产品上都具备行业领先的制造能力，其众多产品的产销量位居行业前列，在品牌综合实力上占据明显优势。

三大优势合而为一，让埃飞灵展现出独特的竞争力和市场地位。而这三大优势，也成为埃飞灵不断超越自我，实现品牌持续进阶的“底气”。

埃飞灵常务副总裁龚学文在展会现场接受采访时曾表示，“埃飞灵采取三步走的发展战略，2023年主要打造产品，确立不一样的产品体系；今年重点是拓渠道、树形象；2025年的发力点在于打造品牌，将以‘卓越的埃飞灵’为参展主题亮相2025年上海厨卫展，希望能够带给观展客商全新的体验。”

从“不一样的埃飞灵”，到“更好的埃飞灵”，再到“卓越的埃飞灵”的参展主题变化，可以看出，埃飞灵对于品牌发展的思路是清晰的。不断进化的参展主题，不仅是埃飞灵对自身品牌定位的精准把握，更是其对于市场趋势和消费者需求的敏锐洞察。