中国人文化自信愈发坚定，理性消费观念不断提升，更多消费者开始主动选择国产品牌，并通过亲身体验深化对产品的了解，提升“二次消费”意愿。这样的“正向循环”为中国企业创造出广阔的市场空间，也让一些优质的国产品牌在激烈的竞争中崭露头角，逐步获得全球客户的认可与喜爱。

比如卫浴行业的康丽洁，近几年发展极为迅速，在2024年新华社客户端“了不起的国货”评选中一举登榜。这不仅是对康丽洁品牌的极大肯定，也是对中国卫浴行业发展的巨大鼓舞。

紧跟消费需求，积极调整经营战略

从消费者角度看，随着中国经济的发展和国民收入水平的提高，消费者对产品质量、品牌形象等方面的要求在不断提升。相比过去，现代消费者更加注重产品的性价比、品牌的文化内涵以及环保、健康等方面的价值。

在这样的趋势下，康丽洁卫浴积极调整经营战略，从整体卫浴升级为卫厨一体化，涵盖卫浴整体空间解决方案、同层排水系统、卫浴水箱、卫生陶瓷、龙头五金、浴室柜、智能厨电等的多品类、差异化产品体系，一站式满足消费者对高品质生活的多元化需求。

同时，康丽洁持续强化品牌营销，签约手速滑世界冠军郭丹、田径冠军胡麟鹏担任品牌形象大使，登陆八大央视频道展播、北京崇文门搜秀城等国家级媒体、核心商圈展播，与行业首席新媒体卫浴新闻达成战略合作。

在这波“国货热”中，康丽洁卫浴以消费者最容易接受又能调动消费者激情的方式，与消费者的需求紧密对接，不仅赢得了消费者的喜爱和信任，也为卫浴行业树立了新的标杆。

厚植企业实力，保持领先优势

从企业自身角度来看，康丽洁卫浴之所以能够迅速崛起，与企业自身的实力紧密相关。一方面，康丽洁拥有3大生产基地，已建成强大的整体卫厨生产系统，涵盖了卫厨水箱厂、陶瓷厂、五金厂、智能厨电基地等，自动化、信息化、智能化程度高，大幅提升生产效率，在质量、保交期当方面保持领先优势。

另一方面，康丽洁卫浴不断深化全球化布局，在全国拥有20000多家门店，覆盖70%以上地级市，产品远销国外60多个国家及地区。进入2024年，康丽洁在国内销售服务网点加速开拓，在国内市场的竞争力得到进一步提升，也为企业的长远发展奠定了坚实的基础。

不难看出，康丽洁能够接住这波“泼天的富贵”，并荣登“了不起的国货”，是战略决策、实力使然，也是时代机遇使然。而要把这“富贵”稳稳接住、久久留住，显然康丽洁要做的还有很多。待到国货品牌全面占领国内市场“主阵地”，康丽洁的未来会更加生机盎然、不可限量。