目前，卫浴行业尚未走出低谷期，整体形势依然低迷，进一步加剧了市场焦虑情绪。一方面，卫浴品牌在扩张过程中持谨慎和保守态度，放缓速度，降低力度；另一方面，消费者对于购买卫浴则更加审慎， 导致需求疲软，回归理性消费。多重效应叠加之下，使得整个行业的复苏步伐变得更加沉重。

紧跟趋势，拥抱变化，玛莎卫浴坚定长期主义的品牌战略，不断焕新升级、进化自我，一路高歌，实现华丽蜕变，以更好地适应复杂多变的市场环境，品牌价值节节攀升，在2024年上半年持续释放增长新势能。

战略升级，加速向上跃升

变局之下，如何在不确定性中找到确定性，实现突破性发展？玛莎卫浴给出了自己的答案。今年5月份，玛莎卫浴以“创变、向上、赋能”为主题，启动新一轮品牌战略升级，聚焦全屋智能卫浴领域，打造以非标高定为核心的差异化竞争力，构建全品类、规模化、生态化的赢利系统，焕新品牌logo和SI形象，同时汇聚“品牌力、营销力、渠道力、生产力、产品力”五力合一，以升维的姿态，助推品牌加速向上跃升。

创新研发，保持竞争优势

对于卫浴品牌来说，产品实力是站稳市场的根基，也是打动消费者的关键。随着这次全新品牌战略的升级，玛莎卫浴注重以用户需求为导向进行产品的研发创新，推出13大系列新品，打造兼具艺术价值、生活价值、功能价值、设计价值、工艺价值、材质价值的6大核心价值，在竞争激烈的卫浴市场上保持竞争优势。在玛莎卫浴上半年的业绩中，新品销售表现十分亮眼。

勤练内功，蓄势赋能成长

向内成长，才能更好地向外输出。在行业颓势下，玛莎卫浴却能持续增长，究其原因，与其以人为本的理念密切相关。从营销实战内训营，到2024夏季团建活动，玛莎卫浴面向全体员工，开展内容丰富、形势多样的学习与交流，勤练内功，打造铁军，在提升自我技能的同时，增进团队之间的协作与信任，打造卓越团队和高效执行力，为赢战终端蓄势赋能。

2024年以来，玛莎卫浴在全新品牌战略升级的契机之下，举棋落子，步步为赢，品牌势能一路攀升。这恰恰印证了那句话：不谋全局者，不足谋一域。以战略思维谋全局，以战略定力迎挑战，造就了玛莎卫浴在卫浴高定赛道上稳居领先地位。