当下卫浴行业流行词是什么？一个字——“卷”！卷产品、卷价格、卷功能、卷数字化制造、卷智能化产品、卷服务……卫浴行业的卷已经到了极致，几乎没有什么不可以卷的。很多企业被卷进了这场风暴之中，无法自拔！

但大船行稳，方能致远。朝阳卫浴作为一家拥有30多年发展历程的卫浴行业老将，并没有盲目地参与到这场内卷之中，而是采取了“稳中破局”的战略，牢牢把握船舵，坚持稳健经营与创新驱动并重。

品类创新，占领“利润增长带”

如今，整个家居建材行业已进入到存量市场。品牌面临的共同难题是：产品越来越同质，流量越来越稀缺，流量成本越来越高。朝阳卫浴深知在现有的市场格局下，只有通过品类创新，才能促进行业变革，从根本上推动品类流量主权的重新分配，从而给品牌创造一个占领“利润增长带”的机会。为此，朝阳卫浴全面强化了产品的研发力度。

在刚刚举办的朝阳卫浴2024年新品发布会上，朝阳卫浴发挥雄厚的产研实力，在原有产品体系基础上，推出了全新的暗装系列龙头花洒，壁挂式智能马桶，多功能奶油风、简约风、轻奢风智能浴室柜，极简美学设计的淋浴房新品，并通过不同品类的有机融合，开创“市场中有，心智中无”的全新产品矩阵生态，刷新了业界对朝阳卫浴的原有认知。

朝阳卫浴以更为稳健的底盘、更具价值的“产品主义”，为卫浴行业的“内卷”，提供不一样的解题思路。

专业团队“操盘”，高效接轨新媒体

在当今社交媒体风靡的时代，新媒体因其更具丰富内容形式、更人性化的设计、更为便捷的获取性和传播性，大大的吸引了消费者的眼球，让消费者停留的时间越来越长，成为连接消费者与品牌的重要桥梁，也改变着消费者的消费方式和需求模式。抖音、快手、小红书、视频号、哔哩哔哩、百家号等众多平台纷纷崭露头头角，它们各具特色，为品牌营销提供了无限的可能性。

而朝阳卫浴也清醒地知道，新媒体虽然已经成为品牌营销不可逆转的大趋势，但却是一把“双刃剑”。因此，在选择接轨新媒体时候，朝阳卫浴并没有盲目跟风做内容，而是选择与具备丰富的媒体运营经验和专业知识的团队协作。因为朝阳卫浴坚信“专业的人，做专业的事”，做卫浴产品如此，做营销亦是如此。也因为专业团队操盘，朝阳卫浴在抖音和小红书上的内容高级又能抓人眼球，粉丝数量持续上涨。

结语

事实上，卫浴行业发展并没有一以贯之的标准答案，行业的流量密码变得更为复杂，如何“破卷”也并非一道单选题。无论是产品研发，还是品牌营销，朝阳卫浴一直用“稳”对抗“卷”，在新一轮的变革中，走出了自己的节奏，成功穿越成长周期，也向卫浴市场传递了品牌实现“长红”的核心奥义。