经过多年的快速成长，国内卫浴行业已进入“内卷”时代，“内卷、严重内卷”成了大家对当下卫浴市场的共同印象，不仅是国内卫浴品牌在“卷”，国际卫浴品牌也在“卷”，而且是从上游的生产企业，到下游市场的经销商都在“卷”。整个卫浴行业正经历一场深度的洗牌，格局正在重构。

面对卫浴市场的“卷”，每家卫浴企业都在面临着新的挑战。如何抉择，关系到企业的生死存亡。那么，在这个无可避免的“内卷时代”，卫浴企业如何“卷中求生”？不妨来看看卫浴行业知名品牌美加华的做法。

这两年，美加华卫浴发生了巨大的变化，从品牌形象、产品设计，再到企业的组织架构，都呈现出了显著的升级与蜕变，在提升品牌价值的同时，也提炼出一套符合企业自身发展的“破卷”策略。

另辟蹊径，做年轻化卫浴“专家”

“内卷”时代，也意味着这是一个淘汰的时代。大浪淘沙，胜者为王。卫浴企业可选的路有两条：要么是“卷”出重围，成为“卷王”，“卷”死对手；要么是另辟蹊径，在某一领域提供极致的产品，成为该领域内的佼佼者。显然，美加华选择了后者。

在年轻一代消费者成为消费主力之后，卫浴市场出现了鲜明的年轻化趋势。年轻消费者不再仅仅满足于基本的功能性需求，而是更加注重产品的设计感、智能化、个性化以及环保性能。

美加华敏锐地捕捉到这一趋势，对产品进行了全方位的革新，从年轻人的视角出发，重新定义了卫浴空间的体验。比如这次上海厨卫展上，美加华卫浴发布的冰川空间主题·极光系列、儿童卫浴空间·布鲁可系列、小美·阳光贝尔系列、科技·科尔文森系列、赫曼系列等众多新品，在色彩上大胆采用对比鲜明的色彩搭配，在款式上注重创新与个性化表达，营造出既符合年轻人审美又各具特色的卫浴氛围。围绕“年轻化”的品牌定位，美加华不断挖掘新生代的需求点，努力成为年轻化卫浴的“专家”。

形象升级，抢占据年轻群体心智

与产品设计同步升级的还有美加华的品牌形象。在品牌视觉上，美加华致力于以更加年轻现代的视觉符号与消费者进行沟通。经过两年的蓄势曝光，美加华“兔小七”IP形象已在年轻消费群体中收割众多“粉丝”。

同时，品牌SI标准新形象店态的持续落地，也成为美加华年轻化战略的重要一环。美加华新形象店态以现代简约的设计风格，融合科技感与时尚元素，以迎合年轻化的视觉“姿态”，传递积极向上的品牌态度。

通过形象的升级，美加华年轻化的品牌形象逐渐深入人心，占据了越来越多终端消费者的心智，为品牌的持续发展和市场扩张奠定了坚实基础，不仅增强了品牌与年轻消费者的情感连接，也进一步提升了品牌的市场认知度和好感度。

多元化营销，构建全方位品牌营销生态

时代的发展节奏变快，消费观念不断更迭，新世代消费者一波波崛起，很多曾经煊赫一时的大品牌被抛弃。如何保持品牌长青、焕发品牌生机、重新吸引年轻人目光、讨得年轻人欢心，成为企业营销的核心课题。

作为一家拥有24年发展历程的卫浴企业，美加华在营销战略上不再局限于传统的“打法”，而是通过新媒体、电商、线下等多元化营销手段，构建全方位、多层次的品牌营销生态系统，与年轻人建立文化、情感和生活方式的共鸣和连接。

今年的美加华卫浴618宠粉活动中，在卫浴圈引发热烈反响，吸引了大量消费者关注、纷纷抢先预定新品，从侧面印证了美加华卫浴在年轻消费群体中强劲的市场号召力。

其实，在“内卷”时代，企业想要另辟蹊径、追求突破并非易事。但虽是一条艰难的路，也是一条值得走的路。美加华紧跟时代潮流，不断创新与发展，焕发新的生机与活力。