在经历了房地产市场的低迷和消费行为显著变化之后,卫浴行业出现了更多不确定性和史无前例的危机,企业面临多道“选择题”。如何选择不仅决定了企业能否在逆境中破局而出,更决定了品牌未来的走向。
近两年,莱博顿在产品、渠道、品牌等多维度实现突破,成为卫浴行业为数不多实现逆势增长的企业之一。日前,卫浴新闻总经理高声伟走进中山莱博顿总部智造基地,与莱博顿卫浴董事长段军会就当前卫浴行业的发展趋势交流和探讨,也详细了解了莱博顿是作答新时代的“考卷”。
做品牌还是做市场?
当谈及在当前的危机中,是“做品牌”还是“做市场”时,段军会果断选择了“做品牌”。他表示,“危机危机,危中有机,莱博顿要在危机中加强产品质量,提高品牌,坚持做品牌。”
近两年,莱博顿一直沿着打造品牌的思路,深挖产品核心价值,围绕“N+”定制的设计理念,打造出一系列具有差异化竞争优势的产品,并通过广州设计周的多维联动,深度链接设计师群体。通过持续的品牌建设和市场深耕,莱博顿逐步构建起自己独特的品牌壁垒,进一步巩固行业领军品牌的地位。
终端门店大而全还是小而精?
近两年,很多卫浴经销商采取了多品牌集合店的模式,即在同一门店内展示并销售多个品牌的卫浴产品,通过产品间的互补效应,增强门店的市场竞争力。对此,段军会有着不同的看法,“品牌集合店虽然实现了产品线的延伸,但不同品牌在风格和配合度上并不能实现完全同步。相对于代理多个品牌的大经销商,莱博顿更愿意与专业小团队、做小而精市场的经销商合作。”
进入2024年以来,莱博顿在大连、广州、北京、沈阳等地的新店不断呈现,证明了经销商对莱博顿品牌有着足够的信心,同时也验证了莱博顿“小而精”战略的正确性。
企业做强还是做大?
先“做大”还是先“做强”,一直是企业发展路径上争论的焦点。有观点认为,通过快速扩张规模,占据市场份额,能够迅速提升企业的知名度和影响力,为后续的精细化管理和技术创新打下坚实基础;而另一种声音则强调,应先“做强”,即注重技术创新、品牌建设、管理优化和人才培养,打造企业的核心竞争力,再逐步扩大市场份额,实现“做大”。
段军会更倾向于第二种观点。他认为,“在不确定因素增多和经济下行的市场环境下,做大企业规模意味着要承担更大的风险。特别是在消费者回归理性,更加注重产品的消费趋势下,企业只有具备核心竞争力,才有存在的价值,不断增强核心竞争力,做大是在做强基础上自然而然成长的结果。”
莱博顿卫浴不断夯实产品核心竞争力,升级板芙生产基地智能化水平,强化品质管理,确保每一件产品都符合甚至超越行业标准,赢得消费者的信赖与好评。
在面对新时代“考卷”时,莱博顿卫浴展现出非凡的应变能力和前瞻视野,积极应对市场变化,不断挑战自我,走出了一条稳健的发展路径,也为未来奠定了坚实的基础。
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