智能科技如同一股不可阻挡的洪流，正以前所未有的速度，渗透到我们生活的方方面面。

从智慧城市到智能家居，从智能手机到智能家电、自动驾驶汽车……智能科技深刻地改变着人类的生存方式、工作模式、社交互动乃至思维方式，逐渐成为现代社会的新常态。

这种趋势反馈到消费市场上，表现为消费者对智能产品需求的日益增长。智能化产品呈现出强劲的增长势头。

近日，巨量引擎发布《2024卫浴行业白皮书》，用详实的数据印证了以智能马桶为代表的智能卫浴近几年正经历着前所未有的快速发展，同时确认了R&T瑞尔特抖音平台“智能马桶品类销售额排名第一”的市场地位。

抖音作为直播电商的一面旗帜，也是新兴消费趋势的风向标。其凭借强大的用户基础和数据分析能力，对智能马桶品类的深度洞察，不仅反映了消费者的真实需求，更预示着卫浴行业未来的发展方向。

Part1 卫浴行业走向高端化、品质化，智能卫浴或成需求升级“出口”

中国卫浴行业历经30余年发展，从无到有，从有到多，从弱到强，在产品设计、功能创新、节能环保等方面不断突破，目前全国有卫浴生产企业近2万家，形成了十几个卫浴生产制造基地，市场上卫浴产品的品类已极大丰富，不仅包括了马桶、普通花洒、蹲便器等传统卫浴产品，还涵盖了智能马桶、智能花洒、整体浴室解决方案等现代化、集成化产品，市场已处在充分竞争的状态。

但据我们观察，近几年，随着智能技术的进步和消费需求的升级，特别是90后、95后、00后年轻消费者逐渐成长为消费主力军，卫浴产品逐渐向高端化、品质化方向迭代，导致传统卫浴产品的竞争力持续退化，创新性的智能卫浴产品表现亮眼，比如智能马桶近几年在市场上的地位愈发显著。

这一点在巨量引擎《2024卫浴行业白皮书》也有明确的数据支撑，从2017年以来，智能马桶一直保持增长的态势，即便在整个卫浴行业销量普遍下滑的2023年、2024年，依然保持着10%的增长速度，预计2025年依然会延续这种态势，将超过206亿元。

可以说，消费者生活水平的提高，以及消费需求的升级，成为推动中国卫浴行业持续发展的重要动力，为R&T瑞尔特等智能卫浴企业的成长，提供了肥沃的土壤。

Part2 塑造舒适体验感，构建理想卫浴生活

但智能卫浴企业的崛起，也并非踩准了大趋势那么简单，其背后是研发技术的持续突破。众所周知，智能马桶的核心是智能技术，在2015年智能马桶盖引起人们关注时，仅仅具备简单的座圈加热功能，但发展到今天，智能马桶一体机已具备自动翻盖、座圈加热、温水清洗、暖风烘干、自动冲水等多项智能化功能，并拥有静音、除臭、抗菌等技术，从整个卫浴行业来看，智能马桶是技术更新换代最快的品类之一。

在技术创新方面，R&T瑞尔特深耕智能马桶行业25年，取得了显著成果。比如其自主研发的“E-shion冲刷（轻音净冲）系统”，纯机械式冲刷，冲刷噪音低至40分贝，三条水路立体混冲，实现了冲刷效果与静音体验的完美平衡，荣获了中国建筑卫生陶瓷行业科技创新奖；“双段净冲系统”，同等水量情况下，实现1次启动自动虹吸冲刷2遍，对马桶污物和内部管道进行双重冲刷，污水置换率高达159%，不易返臭和滋生细菌，该技术获得2022年建材与家居行业专利奖金奖，为全球水资源的可持续利用做出了积极贡献。

据我们了解，R&T瑞尔特在抖音上热销的爆款 A60 智能马桶，在技术上十分“硬核”： UVC 动态水路杀菌功能，针对清洗水流做到瞬时灭菌，灭菌率高达 99.9%确保使用的洁净健康；包括脉冲清洗和宽幅妇洗的多重清洗模式，提供舒适的清洗体验；四季温感技术能够根据环境温度自动调节座圈和水流的温度，确保用户在任何季节都能享受到舒适的使用感受；自动感应功能，能够实现靠近自动翻盖，离开自动冲水并关闭盖板，减少了接触并增加了便利性……

不难看出，R&T瑞尔特能够成为“智能马桶抖音平台销量第一”的品牌，确实是有着核心技术的支撑。而在核心技术上的领先优势并非一日之功，需要长期积累和大量的投入，在短期内实现超越的可能性并不大。

Part3  智能卫浴仍属低频消费品，更要注重用户心智占领

事实上，受行业属性影响，智能卫浴品牌乃至整个泛家居品牌，都存在着强品类、弱品牌、低频消费、复购周期长的劣势，这就意味着智能卫浴企业在提升品牌知名度、消费者粘性、营销成本等方面，面临着更大的挑战。而智能马桶能够走进大众心智，得益于众多智能企业的“握指成拳”，形成巨大的合力，不断进行着消费者的心智占领，特别是在年轻消费群体中，智能卫浴拥有极高的认知度。

今年，R&T瑞尔特持续加大品牌推广力度。年初官宣品牌代言人李雪琴，提出“懂智能马桶，才选瑞尔特”的品牌新主张，并以“反套路”的创意营销迅速撬动上亿流量；在这一年里，R&T瑞尔特全新创意TVC全面登陆分众、新潮传媒，在北京、无锡、宁波、大连、哈尔滨、南昌、南宁、贵阳、兰州、重庆等多城掀起梯媒风暴式传播，精准辐射家庭使用场景，形成对城市主流消费群体的高效触达；而在抖音平台上，R&T瑞尔特通过抖音的垂类 IP《质造中国家》进行联合推广，及平台特有的营销工具，助力创意爆炸力，在社交媒体上收获了众多“科技粉”，更成功将懂安全、懂冲刷、懂杀菌的“懂行者”人设，根植在消费者内心，为其在抖音平台的热销奠定了坚实的品牌基础。

据中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会最新发布的《中国智能卫浴电器产业发展研究报告（2024）》显示，2023年我国智能马桶产品普及率仅为9.6%左右。2023年我国智能马桶产品普及率仅为9.6%左右，而日本超过80%，韩国超过60%。这表明，智能马桶市场仍有巨大的增长空间和市场潜力等待挖掘。

R&T瑞尔特此次荣登抖音电商“智能马桶品类销售额排名第一”，仅仅是其市场征程中的一个闪光点，未来随着智能马桶市场需求的持续释放，R&T瑞尔特在智能卫浴领域的领先优势，也将进一步彰显和巩固。

数据来源：

商指针大数据平台；巨量引擎《2024卫浴行业白皮书》；中国发明专利：ZL201710575063.3；厦门瑞尔特卫浴科技股份有限公司根据国家知识产权局授予瑞尔特及其子公司专利原始资料进行的统计；广东省微生物分析检测中心，针对“大肠杆菌”和“金黄色葡萄球菌”的杀菌率为99.9%，报告编号：2023FM16243R01； 2023FM16243R02；威凯检测技术有限公司对瑞尔特智能马桶“双段净冲”冲刷系统特定工况下检测结果，因实际使用环境不同，可能与实验数据存在偏差（报告编号：WTS2024-11916）；网络