在淋浴房行业，很少有企业像玛莎这样，始终保持着对生活、对用户的敬畏之心，持续在产品和技术研发上进行投入。通过稳固的发展基础，玛莎的“增长引擎”正加速运转，动力愈发强劲。

进入2024年，淋浴房行业正经历从增量扩张向存量竞争阶段的深刻转变。从过去的高速增长期，到红利消退后的市场洗牌期，竞争格局已经悄然生变。

沧海横流，方显英雄本色。过去一年里，处于行业的动荡与挑战中，玛莎却展现出了强劲的品牌韧性，实现了全年业绩的超预期增长。这背后到底蕴含着怎样的增长逻辑？

战略升级，开启品牌新纪元

玛莎开启全新品牌战略升级，将战略焦点放在卫浴和室内门领域，以非标高定为核心，打造综合品类的规模化赢利生态系统，重构竞争优势。同时，玛莎对品牌视觉形象进行全面焕新，有效提升品牌形象与市场辨识度。此次战略升级，无疑是玛莎一次深思熟虑、全面布局的品牌动作，充分体现了其在市场竞争中的敏锐洞察力和前瞻性思维，也是玛莎实现跨越式发展的必然选择。

全系上新，覆盖多元化需求

在玛莎的品牌DNA中，深深烙印着“创新”二字。自创立以来，玛莎坚持以用户需求为导向，不遗余力地加大产品研发投入。玛莎自2014年以后，一直持续深耕全屋智能卫浴领域，对智能磁悬浮电动淋浴房、智能磁悬浮电动全景门全系等产品，不断拓宽产品边界，丰富产品外观与结构。新品创新设计理念，围绕艺术、生活、功能、设计、工艺、材质6大核心价值全维度升级，款式新颖，颜色多样，能够覆盖更多生活应用场景，满足消费者多元化需求。

全新店态，强化渠道竞争力

玛莎紧密契合品牌战略升级的步伐，以设计力量定义空间美学，打造全新店态，推动全国营销网络布局优化和店面形象提升。突破传统卫浴门店设计的窠臼，以其时尚、舒适、简约的笔触，巧妙结合多元色彩、材质与光影的运用，营造出符合品牌调性的独特氛围，令人耳目一新。通过强化渠道建设，为玛莎在激烈的市场竞争中赢得了更多的优势和机遇。

夯实内功，持续稳固内驱力

玛莎深知，在行业风云变幻的当下，唯有不断夯实内功，方能稳坐潮头。为此，玛莎启动了营销实战内训营，通过内容丰富、形式多样的学习与交流，实践与理论相结合，打造高效执行团队。并且，玛莎持续联动各部门，开展各种形式的团建活动，用更有温度的方式凝聚人心，增强团队凝聚力。这种从内部提升、注重员工成长和团队协作的做法，为玛莎致胜终端提供了强大的内驱力。

出海提速，迈向全球化新阶段

作为中国卫浴出海的先行者，玛莎出口30多个国家和地区，持续收获全球消费者的认可与青睐。2024年，随着越南、英国、阿拉伯、印度等友人到访参观考察，玛莎的品牌出海步伐继续提速。一系列国际交流活动，国际友人纷纷对玛莎的智能制造与创新研发给出了高度评价，加强了与全球合作伙伴的沟通合作，推动全球化战略迈入新阶段。

打高端局，布局设计师渠道

消费升级趋势下，从单品到空间，再到生活方式，用户需求发生了深刻变化，设计师的话语权逐步提高，设计师渠道成为打入高端市场的重要途径。今年11月，玛莎正式加入佛山市室内设计协会，标志着品牌在深化设计师渠道、凝聚高端设计与营销力量、提升产品核心价值方面迈出重要一步。以此为契机，玛莎拓展差异化渠道，加强了与设计师群体的深度链接，树立起高端品牌形象。

大放异彩，荣誉墙再添光彩

玛莎在2024年度的出色表现和大放异彩，受到行业的权威认可，斩获了“2024年度消费者喜爱品牌”、“2024年度创意设计”、“中山卫浴产业带星品牌”等众多殊荣，为品牌荣誉墙再添光彩。这不仅是对玛莎品牌实力和影响力的有力证明，也是对其在产品设计、技术创新、品牌营销、售后服务等方面持续深耕与卓越成就的全面肯定。

回顾过去一年，玛莎强基固本，内外兼修，步履不停，在保持领军地位的同时，实现了螺旋式上升。可以预见，未来玛莎必将革故鼎新，砥砺前行，不断创造新价值，以新成就续写新荣耀、开创新格局！