卫浴行业的开年，犹如一场没有硝烟的战场，各大品牌摩拳擦掌，都在为新一年的市场份额奋力角逐。对此，卫浴新闻《2025，请回答》栏目特别对话康丽洁卫厨，预判行业发展大势，解码品牌未来发展路径。

锚定 2025：践行普惠初心，构筑乡镇市场霸业

康丽洁始终坚守 “让老百姓用上好卫厨” 的初心，以 “一线品质・三线价格” 定位深耕县乡镇市场。凭借专利技术提升产品寿命 30%，计划 2025 年完成全国 4 万乡镇网点全覆盖，以规模化生产降低成本，让优质卫厨产品走进基层消费者家中。

在终端决胜体系构建上，康丽洁将依托 “领跑雄鹰计划” 建立三级帮扶机制。总部通过数字化管理与标准化手册赋能，区域联动开展 “百城创富大会”，500 人终端团队深入市县驻点帮扶，助力经销商应对价格战，目标 2025 年终端网点突破 5 万家。

品牌建设方面，康丽洁2025 年计划启动立体化品牌工程。空中联合权威媒体打造 IP 并投放户外广告，地面在网点推行场景化陈列与主题促销，数字端构建短视频矩阵触达 2 亿下沉用户，目标实现终端客流量同比提升 50%，塑造 “耐用卫浴国货之光” 形象 。同时，以全线产品 5 年质保、100% 售后响应践行长期主义，夯实品牌内核。

洞察 2025：把脉行业脉搏，引领泛家居变革新方向

智能化与科技深度融合成为 2025 年泛家居行业发展的主旋律。AI、5G、物联网等技术驱动行业加速智能化转型，智能家居设备从单品智能迈向全屋生态，智能卫浴、隐藏式智能厨电等细分领域将成为新的增长引擎。

消费分层使得品牌战略呈现两极分化态势。高端市场顶奢品牌凭借技术壁垒和设计美学抢占高净值人群，而下沉市场需求爆发。康丽洁将以 “一线品质 + 三线价格” 策略满足普惠需求，通过规模化生产与社区团购降低成本。同时，消费者对 “颜价比” 的追求促使品牌细分，如小红书种草推动 “美术馆级设计 + 平价” 产品成为爆款。这也将是康丽洁未来营销的一大方向。

布局 2025：全方位战略升级，铸就行业竞争新壁垒

2025年，康丽洁在品牌规划上，将强化 “耐用卫厨国货之光” 定位。通过与《卫浴新闻》合作延续 “了不起的国货” IP 获取权威背书，在终端网点打造 “1 厨 2 卫共同体” 沉浸式体验空间进行场景化传播，并启动 “百万家庭耐用见证计划” 实现口碑裂变。

市场营销采取海陆空立体攻势。地面复制成功模式推进 “百城创富大会”，数字化构建短视频矩阵并开展直播带货与 AI 客服引流，跨界联合家电、建材品牌推出补贴包提升客单价。

渠道布局聚焦三级运营体系下沉。在现有网点基础上新增 1 万家乡镇门店，深化 “领跑雄鹰计划” 建立三级帮扶体系，上线经销商 APP 实现数字化赋能，提升终端毛利 35% 以上。通过品牌、营销、渠道、产品的协同发展，构建强大的竞争壁垒。

在复杂多变的市场环境中，康丽洁卫厨将凭借清晰的目标、敏锐的行业洞察力以及全方位的战略规划，筑牢坚实的发展根基。相信在 2025 年乃至更远的将来，康丽洁定能持续引领卫浴行业新潮流，为更多家庭带来高品质、耐用的卫厨产品，书写属于自己的辉煌篇章。