深度观察 | 解码埃飞灵2025：战略“升维”，战术“破圈”

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卫浴新闻

03-24 19:52

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《哪吒2》的爆火，DeepSeek的横空出世，

两大“现象级”爆款，狠狠拿捏了国人的“心巴”，

文化与科技的相继“破圈”，

尽显中国企业极客精神和创新巧思，更让我们对2025年充满了无限遐想。

尽管2025年依然挑战重重，

全球局势波谲云诡，从欧洲到中东再到亚太，地区局势错综复杂，全球地缘政治面临诸多不确定因素，让“出海”之路荆棘丛生。

国内经济转型阵痛未消，下行压力依然较大，市场需求不振、竞争加剧等问题,又给企业的生存和发展带来了巨大的考验。

但经历过诸多“黑天鹅”与“灰犀牛”事件淬炼的民族企业，已然做好在复杂局势中探寻生机，解锁高质量发展的各项准备。

早在2024年底召开的2025年Aifo12.0品牌发展智享会上，卫浴行业知名的全球化企业埃飞灵卫浴，便已为2025年进行前瞻性布局，抛出了“逢激流而勇进，卓越的埃飞灵”的战略宣言。

进入2025年，埃飞灵以 “增销量、出圈子、塑品牌”为三大引擎，开启了一场关于品牌价值重构、产品技术革新与渠道生态破局的深度变革，全力推动各项战略落地，为实现全年目标强势开局。

重塑品牌价值，构建情感链接

尽管市场竞争加剧，消费者对品牌的依赖从未减弱，品牌的价值观和信任感仍是重要的决策依据。品牌的角色已从单纯的商品提供者，转变为消费者身份与价值观的映射。

据知萌趋势调研显示，84.2%的消费者在购买时会优先考虑知名品牌，86.2%的消费者在拿不定主意时更倾向于选择品牌知名度高的产品，86.4%的消费者认为品牌需要始终保持活力，巩固在消费者心中的地位。这表明品牌不仅是消费者选择的标准，更是消费者心理认同的重要支撑。

2025 年，埃飞灵提出了品牌新主张——“探索美好卫浴生活空间，构建人居舒适生活环境”。这一主张跳出传统卫浴品牌单纯强调产品功能的局限，将目光投向消费者对美好生活的向往，以及对居住环境品质的追求，激发消费者对未知美好卫浴空间的好奇；全新品牌Slogon “极简、精致、唯美、臻质”，则进一步细化了品牌的价值内涵，从设计风格到品质追求，都为消费者勾勒出清晰的品牌画像，有助于在消费者心中建立起独特且深刻的品牌认知，实现从产品品牌向价值品牌的进阶。

全新品牌主张和Slogon是对埃飞灵品牌价值的一次升华和重塑，既顺应了“消费升级”大势，又打破产品局限，激活消费者对品质生活的向往，强势赋能品牌向高端进阶。

事实上，这近两年，埃飞灵卫浴一直在极力塑造更加一致的高端品牌形象，其遍布全球的各大终端旗舰店，以沉浸式场景体验，提供更具象化的场景表达与叙事，与消费者建立起了更深层次的心理联系。

激活产品创新 “因子”，厚植核心竞争力根基

其实，无论是《哪吒 2》的爆火，还是 DeepSeek 的横空出世，都在说明一件事，那就是通过创新的技术和方法，可以实现弯道超车。特别是 DeepSeek 在全球科技界掀起的颠覆性风暴，展示了中国创新的实力和魅力。

在过去的 30 多年里，中国卫浴行业飞速发展，已成为全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国，同样离不开卫浴企业在技术创新上的持续发力。

在产品创新能力上，埃飞灵在行业内堪称 “卷王”。埃飞灵一直把研发作为企业的核心竞争力，不仅拥有行业首个国家级浴缸研发中心，在新材料、新技术方面不断实现突破。

以其拳头产品“浴缸”为例，埃飞灵在亚克力浴缸、可丽耐浴缸领域一直处在行业领导地位，无论是外观设计，还是品质都得到行业的公认。在2025年Aifo12.0品牌发展智享会上，埃飞灵又推出了革命性的全新材料——埃玛石浴缸新品。这种材料综合性能远超同类型材料，在各项性能测试中表现更为优异，在性能上实现了新的跨越。

此外，“同色埃飞灵”产品体系，更是将埃飞灵的全品类产品优势直接拉满。它精准呼应消费市场对空间美学的高阶需求，以色彩为纽带，打破单品界限，实现卫生间全品类产品的和谐统一。在卫浴行业里，很少有企业能够做到各品类色彩如此高度协同。“同色埃飞灵”有望成为埃飞灵的一个独特标志。

凭借硬核创新实力，埃飞灵深度挖掘新技术、新材料的价值，用前沿科技赋能产品，打造差异化优势。这也是埃飞灵能够在竞争激烈的卫浴赛道，一路狂飙，不断 “破圈”的重要原因。

精筑渠道矩阵，拓宽增长新版图

在多方承压的环境下，2025 年开年以来的卫浴市场，并没有出现明显的“上扬曲线”，市场争夺战呈现出更为白热化的趋势。一方面，卫浴企业之间的竞争已经从单纯的产品价格竞争，转向品牌、设计、服务等多维度的竞争。另一方面，互联网企业、房地产企业等纷纷进入卫浴领域跨界“打劫”，对传统卫浴企业构成巨大威胁。能否寻找新的营收增长点，开辟更多赛道，对于卫浴企业来说至关重要。

一直坚持国内外市场“两面生花”的埃飞灵，2025年或许可以在渠道拓展上，为行业带来更多惊喜。在海外市场，埃飞灵深耕23年，沉淀起出口100多个国家的雄厚底蕴，借助“一带一路”东风，埃飞灵2025年的表现依然值得期待；在国内市场，凭借全品类产品、一站式服务、高品质产品的竞争优势，埃飞灵在工程赛道，展现出强大的 “圈粉” 实力。

“内外兼修” 的战略打法，让埃飞灵有望打破当下卫浴市场的困局，开辟营收增长新赛道，解锁卫浴行业发展新姿势。

在注定不平常的 2025 年，《哪吒 2》、DeepSeek的率先破局，是中国企业极客精神的一次狠狠“亮剑”。未来还会有更多民族企业进入全球视野，开启属于中国品牌的高光时刻。

期待埃飞灵卫浴能够在这场民族企业的崛起浪潮中，突破重重挑战，实现品牌的跨越式进阶，为民族卫浴品牌在全球舞台上挣得更亮眼的席位。

关键词：

埃飞灵卫浴

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