杭州浴室柜产业拥有悠久的历史，但长期以来，一直被冠以“中低端”的标签，这在一定程度上限制了产区品牌价值的提升。近年来，随着一批优秀企业的崛起，这一局面正在被打破。

顾派尼，杭州知名高端浴室柜品牌，坚持产品高端化、品牌高端化，成为杭州高端浴室柜的表率，并推出全新IP定位“杭州高定浴室柜找老郑”，成功塑造新媒体传播“爆点”。近日，卫浴新闻走进顾派尼，与顾派尼总经理郑斌就“顾派尼坚持高定的初衷”“打造个人IP的原因”等问题进行了探讨。

坚持高定浴室柜，将高端置入顾派尼的品牌灵魂

作为杭州首个提出“高定浴室柜”概念的企业家，顾派尼创始人郑斌是杭州浴室柜行业变革的引领者，他以高端定制为核心，创立了顾派尼这一高端浴室柜品牌，致力于将杭州浴室柜推向更高端的市场。

采访中，郑斌表示，“杭州浴室柜有非常好的产业基因，无论是供应链的成熟度还是产业链的完整性，都为品牌发展提供了良好的沃土。但是多年以来，因为大多数企业对品牌的相对不重视，没有尝试打造高端品牌，导致杭州产区成为了中低端浴室柜的代名词。顾派尼作为首个尝试高端浴室柜的品牌，从浴室柜的配件，从用料以及款式设计都坚持用高标准，希望通过每一个细节的打磨，打破外界对杭州浴室柜的固有认知，为产区注入新的活力与价值。”

在中低端品牌夹击下谋求发展，顾派尼虽然发展得相对较慢，但每一步都走得非常踏实，不断去强化高品质浴室柜的品牌形象。这种稳扎稳打的策略，让顾派尼在激烈的市场竞争中站稳了脚跟，更让业界重新认识了杭州浴室柜产区——杭州有孕育高端品牌的潜力与实力。

启用全新IP定位，打造新媒体“爆点”

自2024年下半年，郑斌开始以个人IP为切入点，积极推广顾派尼，在近半年的实践中取得了不俗的成绩。采访中，郑斌表示，“新媒体的蓬勃发展是卫浴产业转型的全新机遇。2025年，作为全新的起点，顾派尼将进一步深化新媒体战略，全面推动新IP定位——‘杭州高定浴室柜找老郑’，赋予品牌更强的力量感，推动顾派尼在高端定制领域的进一步发展。”

“杭州高定浴室柜找老郑”这一口号式IP定位，通过新媒体的聚焦效应，将进一步提升顾派尼的品牌影响力，有望抢占更多高端用户的心智。

顾派尼坚守高端定位，并积极拥抱新媒体，通过精准传播与IP化运营，逐步在高端浴室柜市场占有一席之地，在树立独特的品牌影响力的同时，也为杭州浴室柜行业冲破“中低端”枷锁，撬开了一个缺口。