抖音凭借日均数亿活跃用户的流量优势，本地生活服务覆盖超370座城市，合作门店突破450万家，已成为本地生活服务领域不可忽视的力量。

朝阳卫浴参与抖音本地生活项目的意义不仅在于触达年轻化、高活跃度的用户群体，更在于通过短视频与直播的“种草-消费”链路，实现从品牌曝光到即时转化的闭环。对朝阳卫浴而言，这既是应对传统渠道流量萎缩的破局之道，也是融入数字化生态、抢占用户心智的关键布局。

2025年3月，朝阳卫浴携手山止川行启动首期抖音本地生活训战“赢”，3天的培训及其后一个月的实战，是朝阳卫浴开启“总部赋能+门店共创”模式转型的实验。

总部从产品、流量、内容三端发力：推出特价爆款引流，精准投流覆盖目标客群，并鼓励后端技术人员、设计师主动出镜，以专业视角解析产品功能与设计理念。参训门店则化身内容工厂，通过短视频呈现卫浴空间的沉浸式体验，结合直播带货的限时优惠与互动答疑，将冰冷的建材转化为有温度的生活场景。

短短一个月，学员从镜头前的生涩到游刃有余，从单向推销到双向对话，不仅激活了存量用户的参与热情，更吸引了大量潜在消费者的关注，为品牌注入了鲜活的生命力。

在流量成本高企的当下，全员直播与线上线下融合的本质，是通过“人的参与”重构用户关系，以“场的延伸”拓宽消费场景。朝阳卫浴的实践表明，后端人员的专业背书增强了信任感，门店的本地化内容则拉近了与区域用户的情感距离，形成“总部-门店-用户”的立体互动网络。这种模式不仅降低了流量依赖，更将线下服务能力与线上内容势能结合，推动“到店体验”与“线上复购”的循环增长。

朝阳卫浴首期抖音本地生活项目取得的成果仅是起点，我们通过这一项目验证了“内容即服务”的可能性。未来，朝阳卫浴计划深化后端团队的内容参与度，并推动更多门店加入创作矩阵，通过持续输出优质内容，在本地生活赛道中构筑差异化竞争力，持续探索朝阳卫浴的数字化转型经验。