近日，小编听说卫浴行业内炸开了！连同事他大舅的二妈的女儿都知道，日丰卫浴正式签约了范冰冰作为品牌形象代言人，并且放出了范冰冰为日丰卫浴打Call的VCR。

    女神范冰冰为弟弟换头像支持综艺首秀我见过！但范冰冰为哪个品牌打Call？？？天了噜！第一次见！

    沉浸在冰冰美貌里的小编瘫坐在椅子上，情不自禁想了解到底是怎么样一个神奇的品牌，竟然让女神范冰冰都为TA打call?

    要说卫浴行业邀请明星代言进行营销推广已经是“家常便饭”。相信随口问一个消费者，大多都能记起由大牌女星代言的两三个品牌。但消费者为什么记住品牌，答案可能是随处可见的代言人广告。靠重金砸出硬广曝光来做品牌与代言人的强关联，很难说这是成功的代言营销策略。

    鉴于本号一直是营销风向标，这个案例最近在卫浴行业内火起来，小编废寝忘食研究了一番。最后发现，不仅仅是由于范冰冰这个明星IP，也是由于企业真正把品牌特性与范冰冰的明星效应进行了巧妙结合，让人眼前一亮。

    首先，为什么携手范冰冰？

    选对代言人，品牌营销就成功了一半。

    首先，品牌和代言人的形象要“般配”。范冰冰一直贴心对待家庭，追求简单、幸福、快乐的生活方式。自从寻得意中人以后，脸上呈现出的幸福感更是羡煞旁人。而自2002年起日丰卫浴就以舒适、宜居、承载幸福的品牌形象传播。打开日丰的天猫官网也让小编一度眼花缭乱，并差点儿克制不住自己想要快速成家立业生娃买日丰产品的心……在幸福家庭形象上高度契合，日丰卫浴和范冰冰简直配一脸。

    其次，品牌与艺人实力要“门当户对”！

    先科普一下：日丰卫浴是日丰集团旗下的卫浴品牌，品牌实力自不用说。其设计研发的Fancy厨房龙头，2017年从来自全球54个国家的5500多件优秀入围作品中脱颖而出，一举斩获年度红点产品设计大奖，这可是个世界级大奖；2018年起，在全国各个高铁站点上也能看到大手笔广告投放，相信不少人都有印象。

    而范冰冰更不用港了，演绎之路从百花影后、金马最佳女配到摘得亚洲电影大奖影后、金鸡奖影后、中国导演协会年度女演员，加上东京国际电影节、圣塞巴斯蒂安国际电影节两大A类电影节最佳女主角与戛纳电影节主竞赛单元评委加持，自身实力亦已走上国际巅峰。不得不说这代言人，日丰卫浴可真是选对了！日丰卫浴+范冰冰，1+1＞2的商业价值，肉眼可见的影响力啊！

    携手范冰冰blink blink 转身

    签下对的明星代言人只是第一步，如何用好代言人，发挥明星自带的影响力，才是品牌真正圈粉的开始！而日丰卫浴巧妙地从“范冰冰打Call”切入，话题点十足，实在是赚足了眼球。

    基于范冰冰的代言官宣VCR，营销团队提炼出了“范冰冰第一次为某个商业品牌打Call”这样的话题点，同步推出了品牌创意H5，以“范冰冰打Call”为噱头传播，成功借力了明星的粉丝效应和市场号召力，提升自身曝光度。这手段，别说范冰冰打Call了，小编我都想打Call！

    明星脸已不足为奇，用好明星脸的企业才能真正突破营销界限。日丰卫浴的这波H5，通过借势明星吸引了关注——开始时小编以为就这么简单粗暴了，然而还是too naive！打开H5玩了一通后，被日丰卫浴圈得死死的。

    2018年日丰卫浴以“整体卫浴创变者”作为新的品牌定位领衔出发，同步启用全新LOGO，签约代言人范冰冰，从内而外全面升级，这些信息通过H5进行了完美传递。整个H5画面就能感受到品牌简约、大方、高端的调性，用户在打Call的过程中，自然而然就记住了全新品牌logo以及代言信息。此外，卫浴品牌与水的天然联系，恰到好处的运用在了设计上。

    后期的我反应变成了这样：“诶嘿，这个水流动的我心里痒痒的” “我的一阳指竟然59秒才打call成功！”“啊……这个抽奖转盘太酷了吧，跟外面那些妖艳贱货完全不一样……”

    总结卫浴行业代言人营销的两点：

    1. 选择一个契合的代言人；2.找准传播切入点，同时契合品牌自身的调性，发挥创意优势。可以看到日丰卫浴对于常规明星代言传播套路的“不甘心”，于是乎在这波明星代言campaign上，对于如何更好的利用代言人拉近品牌与消费者的距离，营销团队做了十分用心的努力。