金立为何会倒下？

早间消息一出，金立相关手机供应链上市公司均大幅下探。

截止11月23日收盘，金立供应商欧菲科技下跌3.93%，盛讯达跌7.46%，深圳华强下跌4.62%，深天马A下跌4.68%，韦尔股份下跌3.91%。

part.1

金立紧急回应

针对《复盘金立死亡之谜》一文，11月23日晚间，金立官方发表回应声明，称文章捏造相关事实，干扰公司经营活动，严重影响金立重组进程。金立要求相关媒体立即澄清事实并删除文章。但截至发稿，界面相关稿件链接仍然可以打开。

实际上，在去年底金立曝出资金危机时，就有传闻称董事长因赌博输掉几个亿。当时金立官方对刘立荣赌博的传闻表示了否认。

之后刘立荣接受媒体采访时表示，金立的资金链危机主要是2016年和2017年的营销和投资费用超限。但仍不断有爆料人披露出“刘立荣欠巨额赌债”的细节。

2018年初，金立名下多项资产被冻结，董事长刘立荣所持全部41.1%股权被法院冻结，而刘立荣选择前往香港，至今未归。

工厂大规模裁员，供应商相继断货致公司业务瘫痪，金立的手机出货也断崖式下滑。

2016年，金立全年出货量曾达到4000万部，居国产手机第三；

2017年，金立出货量下降到1494万部，远低于全年3800万部的目标；

2018年上半年，据赛诺统计，金立仅出货377万台，排中国市场第8。据第一手机界研究院统计，今年8月金立的市场份额仅0.6%。

10月23日，金立集团副总裁俞雷发文称：于10月31日正式离职金立。

11月20日，包括以上上市公司在内的20家供应商向深圳中院提交对金立进行破产重整的申请。如果没有投资人愿意接手，则将转为破产清算。虽然金立官方目前依然表示重组在继续，但供应商则表示：“已经没有时间，很多企业等不到了。”

根据供应商提供的数据，截至2017年12月31日，金立总资产201.2亿元，总负债281.7亿元，已资不抵债。

而据AI财经社报道称，就在今天（11月23日），金立召开了银行债权人会，几乎所有银行同意破产重组。这也意味着，在原股东参与下，金立的财务状况仍有改善的空间。相比破产清算，金立供应商也可能获得更多补偿。

在今年2月，金立集团的董事长兼总经理刘立荣曾对证券时报表示，金立引入新投资者时，必要的话可以放弃公司控制权。

part.2

金立空城：东莞厂区陷“停工状态”

由于没能及时向工人发放补偿金，从上周起，金立的东莞厂区已陷入“停工状态”，生产线已经好几个月没有生产金立的产品。

在代工期间，东莞金立工厂主要帮助誉鑫（金立之前供应商）加工手机壳体以及为元昌加工无人机上的主板，因为金立欠了誉鑫大量货款未还。在这段时间里，工厂工人的开工率基本饱和，但代工费用很低。

“在东莞金立工厂代加工期间，所收到的加工费用也仅能勉强维持工厂工人的饮食住宿费用而已。”

第一财经就上述内容向金立方面求证，对方表示“重组还在继续，盘子大需要做的工作很多；作为自救的组成部分，正在筹划新机型上市；同时也在请求政府支持。”

据记者了解，东莞工厂是目前金立固定资产中较有价值的一块资产，价值10亿元，并且暂时处于“无抵押”状态。

part.3

手机巨头为何轰然倒下？

作为拥有16年手机行业经验的“老兵”，金立创始人刘立荣经历了手机行业的数次沉浮，熬过了一轮轮对手的更新换代。

从商业模式来看，和华为、小米不同，金立的模式是一种高度垂直一体化的商业模式，包揽从设计到制造再到渠道的所有环节。

在国产手机疯狂增长的功能机年代，市场渠道远比“品牌”更重要，金立的“野蛮生长”得益于快速联动的体系。

但好不容易成为老大的金立，却迎来了智能手机的大潮。小米、魅族、OPPO、VIVO等更强势的竞争者陆续涌现。而直到2011年年底，金立才匆忙推出智能手机，输在了起跑线上。同时，小米靠线上和性价比、华为靠技术、OPPO、VIVVO靠强大的广告和疯狂的线下店，金立的代理商体系显然开始不适用。

虽然先后请了刘德华、冯小刚、徐帆、余文乐、薛之谦、刘涛等等大量明星代言，但手机产品始终没多少特色。

加上近三年对外投资费用30多亿元，两项费用接近100亿元，对金立资金链造成很大影响，导致货款周转困难。”

有手机行业的人听完这个数字感叹道，当酷派还差几个亿就能盘活盘子的时候，金立蒙着眼睛让60亿元打了水漂。据金立内部人士透露，此前金立每年的市场费用一直在2亿到3亿元，但前两年直接在后面“加了个零”。

盲目追逐热点、品牌定位不清，且在没有销量支撑的时候跟风式营销，加速了金立危机的爆发，成为压垮企业的最后一根稻草。

在这轮洗牌大潮下，岌岌可危的不只是金立。锤子科技CEO罗永浩曾在一场发布会上表示，没有料到手机的衰落来得这么早。对于近期“锤子科技成都分公司面临解散”的传闻，锤子官方称是在为公司加强技术团队研发实力、正在进行三地技术团队的“整合”。

调研机构Canalys的最新报告显示，目前华为、小米、OV以及苹果在内的手机厂商份额几乎占据了国内市场份额的八成，其他国产手机厂商与三星等瓜分剩余市场。某种程度上看，中小品牌的洗牌接近尾声。